في 3 يونيو، أطلق Google تقارير أداء مخصصة داخل Search Console توضح عدد مرات ظهور صفحاتك داخل AI Overviews وAI Mode وميزات Discover. وإلى جانب التقارير: زر تحكم أصبح فعالاً في 17 يونيو يتيح لك إزالة محتواك من هذه الميزات دون التأثير على ترتيبك في نتائج البحث العادية.
معظم التغطيات تتناول هذا الأمر باعتباره قصة SEO فحسب. لكن إذا كنت تدير حملات paid search، فقرار الإيقاف له تأثير مباشر على أداء إعلاناتك — وهذا الجانب يُغفله معظم ما يُكتب.
ماذا تُظهر التقارير
التقارير الجديدة في GSC تُقسّم مرات الظهور حسب الصفحة والدولة والجهاز والتاريخ — حتى مستوى البيانات الساعية. يمكنك رؤية أي URLs يستشهد بها Google داخل ميزات AI، وبأي تكرار. الإطلاق بدأ من المملكة المتحدة أولاً، مع توسع تدريجي.
ما يغيب هو النقرات. Google تُظهر لك مرات الظهور دون أن تُخبرك بما يحدث بعدها. التقرير يُجيب على سؤال: هل تظهر صفحاتك داخل AI؟ لكنه لا يُجيب على: هل أحد يضغط بعد ذلك؟
هذه فجوة حقيقية. معدل الصفر نقرات في AI Mode وصل إلى 93% — رقم موثق منذ أشهر. ما تُؤكده بيانات الظهور هو أن محتواك موجود داخل هذه الإجابات. ما لا تُؤكده هو ما إذا كان هذا الوجود يُولّد أي قيمة فعلية.
آلية الإيقاف
الزر الجديد يُزيل صفحاتك من AI Overviews وAI Mode وAI Overviews in Discover. ترتيبك في نتائج البحث العادية يبقى كما هو — أنت فقط تختفي من الميزات القائمة على AI.
الإيقاف فوري ودائم ما دمت فعّلته. لا توجد فترة تجربة. Google أكد أن استخدام هذا الخيار لن يُؤثر سلباً على الترتيب العضوي.
لماذا يهمك كمدير paid search
هنا تكمن النقطة التي تتجاهلها معظم التغطيات.
عندما يستشهد Google بموقعك داخل AI Overview على كلمة مفتاحية تجارية، الإعلانات المدفوعة المجاورة لهذه النتيجة لا تعمل باستقلالية عن الاستشهاد العضوي. دراسات 2026 تُظهر أن العلامات التجارية المُستشهَد بها داخل AI Overview ترى ارتفاعاً بنسبة 91% في CTR للإعلانات المدفوعة على نفس الكلمة المفتاحية، مقارنةً بحالة عدم الاستشهاد بها.
AI Overviews تظهر الآن في نحو 60% من عمليات البحث الأمريكية — وهذه النسبة أعلى في الكلمات التجارية التي تضغط عليها. عندما يقرأ المستخدم إجابة AI تستشهد بمنتجك، ثم يرى إعلانك بجانبها، الاستشهاد يعمل كإشارة ثقة تُحسّن احتمالية النقر. إنه نفس التأثير الذي يحدث حين يرى أحد مقالاً صحفياً يذكر علامتك تجارية ثم ينقر على إعلانك.
إذا أوقفت AI Overviews، يختفي الاستشهاد العضوي. إعلانك يعمل، لكن بدون هذا الدعم — CTR يعود إلى المعدل الأساسي. تدفع نفس CPC مقابل تحويلات أقل على كل حملة تتقاطع مع هذه الكلمات.
ما الذي تفعله الآن
ابدأ بالبيانات. افتح تقرير AI في GSC وانظر إلى مرات الظهور. إذا كانت منخفضة، فإيقاف AI Overviews لن يُكلفك الكثير — لأنك لست مُستشهداً بك بشكل معتد به أصلاً.
أما إذا كانت مرات الظهور مرتفعة — خاصةً على كلمات مفتاحية تجارية تتوافق مع حملاتك المدفوعة — فالحساب مختلف. أنت تُولّد استشهادات AI تُحسّن أداء إعلاناتك المدفوعة. إيقافها يُزيل هذا التحسين دون تقليل الإنفاق.
الحجة لصالح الإيقاف حقيقية في حالات محددة: المواقع الإخبارية القلقة من تآكل حركة المرور، العلامات التجارية الحساسة تجاه ما تُلخصه AI عنها، القطاعات المنظّمة حيث يُشكّل التلخيص التلقائي خطراً. لكن بالنسبة لغالبية متاجر e-commerce، البيانات تميل في الاتجاه الآخر.
تحذير صادق: غياب بيانات النقرات في GSC يجعل من المستحيل قياس تأثير AI attribution مباشرةً. حتى يُضيف Google عمود النقرات — ولا يوجد موعد معلن لذلك — أنت تتخذ القرار بمعلومات ناقصة. هذا واقع مُحبط، لكنه الوضع الراهن.
الخطوة العملية الآن: قارن كلماتك المفتاحية ذات الظهور المرتفع في AI مع تقرير الكلمات المفتاحية في حملاتك المدفوعة. أينما يتقاطع القائمتان، إيقاف AI Overviews يُكلفك في الأداء المدفوع.
إذا أردت رؤية هذا التقاطع في حسابك تحديداً — أين تُؤثر الإشارات العضوية بما فيها استشهادات AI على أدائك المدفوع — الأداة المجانية في Gromerce تُجري هذا التحليل على بيانات حملاتك الفعلية.
النافذة لاتخاذ قرار مدروس مفتوحة الآن. الزر فعّال، والبيانات تتوسع، وكل يوم تتأخر فيه تترك القرار يُتخذ بشكل تلقائي.
المصادر: Google Search Central Blog، Search Engine Land، Digital Applied، يونيو 2026
