انطلق الحدث العالمي لـ Google Marketing Live في 20 مايو، وتلاه حدث EMEA بعد يوم واحد من دبلن. الإعلانات لم تختلف جذرياً، لكن الضغط الزمني حقيقي، وتداعيات ذلك على حملات Search في أسواق أوروبا والخليج تستحق وقفة منفصلة عن التغطية الموجهة للسوق الأمريكي.
أمران يستحقان اهتمامك فوراً: موعد ترحيل AI Max في سبتمبر، وتوسع Universal Commerce Protocol إلى المملكة المتحدة.
موعد سبتمبر ليس اقتراحاً
أكد Google في GML أن حملات Dynamic Search Ads ستُوقَف في سبتمبر 2026. إذا لم تُرحِّل حملاتك إلى AI Max قبل ذلك، ستتولى Google الترحيل تلقائياً. والفرق بين الاثنين أكبر مما يبدو.
الترحيل الطوعي يحافظ على إعداداتك الحالية: الاستثناءات، وبنية المزايدة، وإشارات الجمهور. الترحيل التلقائي يبدأ من الصفر — Google تضبط الإعدادات الافتراضية. لأي حساب يعتمد DSA مع استثناءات Brand محددة أو طبقات Audience مخصصة، الترحيل التلقائي يمكن أن يتراجع بأشهر من العمل في بنية الحساب دفعة واحدة.
نافذة الترحيل الطوعي مفتوحة الآن. المشكلة لحسابات EMEA تحديداً أن AI Max for Search كان يُطلَّق على مراحل، وبعض الأسواق الأوروبية حصلت على الوصول متأخرة عن الأسواق الأمريكية. إذا كنت في السوق البريطاني أو الألماني أو أسواق الخليج، تحقق من توفر AI Max في حسابك اليوم قبل أن تفترض أن الوقت لا يزال كافياً.
الترحيل ليس تغيير حملة واحدة. تحتاج إلى مراجعة Page Feeds، والتحقق من URL Exclusions، والتأكد من انتقال إشارات الجمهور، واختبار إعداد URL Expansion في AI Max — الذي يسمح لـ Google افتراضياً بعرض الإعلانات على صفحات تتجاوز الصفحات المستهدفة. هذا الإعداد وحده كفيل بتوجيه الزوار إلى صفحات لم تُحسِّنها، أو لا يُفترض أن تكون صفحات هبوط أصلاً.
AI Max وما يعنيه لاستراتيجية الكلمات المفتاحية في EMEA
AI Max يستبدل الاستهداف بالكلمات المفتاحية بمطابقة مبنية على النية خلف الاستعلام. لأسواق متعددة اللغات في EMEA — المملكة المتحدة، والأسواق الخليجية التي يتعايش فيها البحث بالعربية والإنجليزية — المطابقة القائمة على النية تعمل بشكل مختلف.
Google AI يفسر نية الاستعلام، لا الكلمات حرفياً. استعلام عربي مثل "ملابس رياضية للنساء" واستعلام إنجليزي مثل "women's activewear" قد يصلان إلى نفس المخزون. إذا كانت خلاصة منتجاتك وإعلاناتك بلغة واحدة فقط، فأنت تفوِّت تغطية استعلامات بصرف النظر عن لغة المشتري.
التداعي العملي لمعلني الخليج تحديداً: مطابقة AI Max المتجاوزة للغة تعني أن حملاتك العربية الحصرية أو الإنجليزية الحصرية قد تتنافس الآن عبر كلا المجموعتين. راجع ما إذا كانت نسخة إعلاناتك وصفحاتك المقصودة تعمل بالعربية والإنجليزية معاً، لا مجرد الاستهداف.
في غضون ذلك، Demand Gen يُظهر عوائد قابلة للقياس. Google ذكر أن المعلنين الذين يضيفون Demand Gen إلى مزيج Search وPMax يحققون 10% زيادة في العائد على الإنفاق الإعلاني و12% زيادة في المبيعات بالمتوسط. حسابات EMEA التي لم تختبر Demand Gen بعد تترك رفعاً مُثبتاً على الطاولة.
Universal Commerce Protocol قادم للمملكة المتحدة
Universal Cart أُطلق في الولايات المتحدة في 19 مايو 2026. Google أكد في GML EMEA أن UCP سيتوسع إلى كندا وأستراليا والمملكة المتحدة خلال الأشهر القادمة.
هذا مهم لمعلني التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة. UCP يعني أن المشتري يمكنه إتمام الشراء داخل AI Mode أو تطبيق Gemini دون زيارة موقعك. إتمام الشراء يحدث في واجهة Google؛ خلاصة Merchant Center هي سطح بيانات المنتج. لا يوجد صفحة هبوط بالمعنى التقليدي.
إشارة التحويل تتغير أيضاً. عندما تتم عملية البيع داخل Checkout الخاص بـ Google، مسار الإسناد مختلف عن تحويل Click-to-site العادي. المعلنون الذين لم يُعدوا Direct Offers في Google Ads ولم يربطوا UCP بـ Merchant Center الخاص بهم لن يظهروا كبائعين مؤهلين حين يكون المشترون مستعدين للشراء داخل واجهة AI.
يجب على التجار البريطانيين ربط أهلية UCP الآن، قبل الإطلاق الكامل. Merchant Center يقبل بالفعل سمات الخلاصة المطلوبة — علامة native_commerce، وبيانات Checkout المنظمة — والاتصال المسبق يعني أن منتجاتك مؤهلة من اليوم الأول للانطلاق في السوق البريطاني.
لمعلني الخليج، لم يُعلَن عن جدول زمني محدد لتوسع UCP في المنطقة. لكن النمط من GML 2025 إلى 2026 يشير إلى أن انطلاق منطقة الخليج والشرق الأوسط يتأخر عن انطلاق المملكة المتحدة بستة إلى اثني عشر شهراً. العمل التحضيري للحساب واحد بصرف النظر عن تاريخ الإطلاق.
ما الذي تفعله قبل سبتمبر
اعمل مراجعة كاملة لحملات DSA خلال الأسبوعين القادمين. أدرج كل حملة Dynamic Search Ads مع أهدافها من URLs وإشارات الجمهور والاستثناءات. قرر أيها ستُرحِّله يدوياً وأيها منخفض الأولوية بما يكفي لتتولى Google أمره. ثم ابدأ عملية الترحيل الطوعي من حملاتك الأعلى إنفاقاً.
تحقق من أهلية UCP في Merchant Center إذا كنت تاجراً في السوق البريطاني. اضبط سمة native_commerce في خلاصتك للمنتجات المؤهلة. وأضف حساب Merchant Center إلى برنامج Direct Offers إن لم تكن قد فعلت ذلك.
واختبر Demand Gen. زيادة العائد على الإنفاق الإعلاني بنسبة 10% من إضافته إلى مزيج Search وPMax ليست تقديراً داخلياً من Google — بل مستمدة من بيانات معلنين فعليين. إذا كنت تُشغِّل Search وPMax دون Demand Gen، هناك فجوة تستحق سدها قبل الربع الرابع.
إذا أردت قراءة واضحة عن وضع حسابك قبل سبتمبر، الأداة المجانية في Gromerce تغطي بنية الحساب عبر Search وShopping وجودة الخلاصة — وستظهر لك الفجوات قبل أن يضغط الموعد النهائي.
الموعد النهائي لـ DSA واحد في كل الأسواق. المتغير الوحيد هو كم الوقت الذي أمضيته في التحضير.
المصادر: Search Engine Land، PPC Land، Google Blog، Google Marketing Live EMEA 2026، مايو 2026
