ماذا ظهر في حسابك أمس
أرسل جوجل إشعارات في 6 يوليو تُحيل المعلنين إلى أداة جديدة اسمها Bid Target Adjustment Tool. إذا لم تره بعد، تحقق من جرس الإشعارات داخل Google Ads. الشرط محدد: أي حملة بحالة "Limited by budget" تستخدم Target CPA أو Target ROAS.
ليس انتشاراً واسعاً لكل المعلنين. مستهدَف بدقة في الحسابات التي تُسلّم فيها الخوارزمية بأداء أفضل من الهدف المُعلن — والفجوة على وشك الإغلاق في 17 أغسطس.
المشكلة في الحملات التي تتفوق على أهدافها
هذا ما يقوله الإشعار في جوهره. حددت Target CPA بـ 10 دولارات. خوارزمية المزايدة في جوجل، التي تعمل بجهد ضمن ميزانية يومية محدودة، كانت تُسلّم بـ 5 دولارات CPA فعلياً. يبدو هذا أداءً ممتازاً. وهو كذلك — الآن.
في 17 أغسطس، تتغير آلية جوجل. الحملات المحدودة بالميزانية التي تستخدم استراتيجية مبنية على هدف ستُسلَّم بشكل أقرب إلى الهدف المُعلن، لا إلى الأداء الفعلي التاريخي. حملة مضبوطة على 10 دولارات CPA ستقترب من 10 دولارات فعلياً.
إذا كنت تُخطط أو تُوزّع ميزانياتك أو تُوسّع نطاق حملاتك بناءً على 5 دولارات فعلية، فأنت على وشك أن ترى هذا الرقم يتضاعف تقريباً في 17 أغسطس دون أي تغيير في الإعلانات أو الجمهور أو الصفحة المقصودة.
هذا ينطبق على حملات Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen. أي حملة منها تعمل بمزايدة تستند إلى هدف مع حالة "Limited by budget" معرّضة لهذا التغيير.
لماذا يفاجئ هذا معظم الحسابات
المشكلة ليست في قرار جوجل نفسه — التسليم المتسق نحو الأهداف المُعلنة قرار منطقي.
المشكلة أن معظم الحسابات لا تُراجع أهدافها بانتظام. تُحدَّد الأهداف مرة واحدة عند إنشاء الحملة، ثم تنجو من ترحيلات GA4 وتغييرات الفرق وتحولات نماذج الإسناد دون أي مراجعة. الخوارزمية وجدت أرقاماً أفضل وعملت بها بصمت. في 17 أغسطس، ينتهي هذا الحل.
إذا كانت أهدافك تعكس الاقتصاديات الفعلية لعملك — الحد الأقصى المقبول للـ CPA أو الحد الأدنى للـ ROAS — فلن تتأثر كثيراً. أما إذا كانت أرقاماً طموحة من عامين لم تُراجَع، فالأمر سيؤلم.
ثلاثة خيارات تُقدّمها الأداة
Bid Target Adjustment Tool تُقدّم ثلاثة مسارات.
الأول هو الإبقاء على هدفك الحالي كما هو. جوجل سيُطبّقه بصرامة أكبر من 17 أغسطس. إذا كانت الفجوة بين هدفك وأدائك الفعلي كبيرة، توقع تذبذباً في الأداء خلال فترة الانتقال.
الثاني يُعيد ضبط هدفك ليتوافق مع الأداء الفعلي الأخير. إذا حقق حسابك 5 دولارات CPA على هدف 10 دولارات في آخر 30 يوماً، تملأ الأداة هذا الرقم تلقائياً. لمعظم الحسابات التي يعكس أداؤها الفعلي اقتصاديات الاستحواذ الحقيقية، هذا هو الخيار الأنسب.
الثالث إدخال يدوي — تحدد الرقم بنفسك. مفيد إذا شعرت أن الأداء الفعلي الأخير متشدد بعض الشيء وتريد هامشاً مناسباً.
لمعظم متاجر التجارة الإلكترونية، الخيار الثاني هو المسار الأصح. استخرج CPA أو ROAS الفعلي لآخر 30 يوماً لكل حملة، قارنه بالهدف المُعلن، واستخدم الأداة لإغلاق الفجوة.
Performance Max تحتاج قراءة منفصلة
حملات Performance Max مشمولة في هذا التغيير، لكن التشخيص أصعب. لا يمكنك رؤية CPA على مستوى القناة في PMax، لذا أنت تعمل من أرقام مجمّعة عبر Shopping وSearch وDisplay وYouTube.
إذا كان tROAS في PMax مضبوطاً على 400% لكنك كنت تحصل على 700%، التعديل في 17 أغسطس سيكون كبيراً. الأسلم هو تعديل هدف PMax ليكون بين الأداء الفعلي الأخير وأدنى حد مقبول لعملك — لا الرقم الطموح الذي لم يُحدَّث منذ إطلاق الحملة.
الموعد النهائي بعد 41 يوماً
من 6 يوليو إلى 17 أغسطس ستة أسابيع. تبدو كافية، وفجأة لا تكون — خاصة إذا كان حسابك يحتوي على حملات كثيرة متأثرة.
ابدأ بالحملات المُشار إليها في الإشعار. لكل منها، راجع CPA أو ROAS الفعلي لآخر 30 يوماً، قارنه بالهدف المُعلن، واستخدم الأداة لمواءمتهما. لا تترك هذا التعديل لأسبوع قبل 17 أغسطس.
جوجل لن يُعدّل مزايداتك أو ميزانياتك تلقائياً. إذا لم تتصرف، يُطبّق النظام أهدافك المُعلنة من ذلك التاريخ. ما يحدث للأداء بعد ذلك يعتمد كلياً على مدى واقعية تلك الأهداف.
إذا أردت معرفة كيف تقارن أهداف مزايداتك مع الأداء الفعلي قبل 17 أغسطس، تُظهر لك الأداة المجانية في غروميرس صورة واضحة في دقائق.
الحملات التي تبدو متفوقة على أهدافها ليست كذلك — إنها تعمل على وقت مُستعار.
المصادر: Google Ads Help Center، Search Engine Land، Search Engine Roundtable، يوليو 2026
