منذ أن أطلق Google حملات Performance Max عام 2021، لم يكن بيدك أي سيطرة على الشبكات التي تظهر إعلاناتك عليها. Google Search وSearch Partners وDisplay Network وYouTube وGmail وDiscover والخرائط — PMax يستخدمها كلها تلقائيًا. لا يوجد خيار إيقاف، ولا إقصاء على مستوى الشبكة. الخروج من PMax كليًا كان الحل الوحيد إن أردت ذلك.
هذا يتغير في بعض الحسابات. وفق ما رصده PPC Land وأفاد به Search Engine Land، يختبر Google إعدادًا جديدًا اسمه "Partners (Alpha)" داخل إعدادات حملة Performance Max، يُضيف خيارين مستقلين: أحدهما لإيقاف Search Partner Network والآخر لإيقاف Google Display Network. إن ظهر في حسابك، أصبح بإمكانك إقصاء أي منهما بشكل مستقل على مستوى الحملة.
معظم الحسابات لا تملكه بعد. ولم يُعلن Google عن جدول زمني للطرح العام.
لماذا استغرق هذا خمس سنوات
بُنيت Performance Max على مبدأ التشغيل الآلي الكامل. المنطق كان واضحًا: أعطنا كل الشبكات وكل الإشارات، والخوارزمية تختار التوزيع الأفضل. اختيار الشبكة كان يُعتبر تدخلًا بشريًا يُضعف الأداء، فأزاله Google منذ البداية.
هذا المنطق اصطدم بمشكلة حين أضاف Google تقارير الأداء حسب القناة داخل PMax في وقت سابق من هذا العام. لأول مرة، أصبح بإمكانك رؤية أين تذهب ميزانيتك فعلًا — مُقسَّمة بين Search وSearch Partners وYouTube وDisplay وDiscover وGmail والخرائط.
ما وجدته كثير من الحسابات لم يكن مريحًا. Search Partners تضم مواقع تابعة تُظهر إعلاناتك بجانب نتائج بحثها — مواقع مقارنة وبوابات وشراكات. نية الشراء هناك تختلف عن شخص يبحث مباشرةً على Google. وفي حسابات كثيرة، كان العائد على الإنفاق الإعلاني من Search Partners أضعف.
أما GDN داخل PMax فقد أثار مخاوف مختلفة: نقرات غير صالحة، تحويلات مشبوهة، ومخزون لا يمكن التحكم فيه. الإقصاءات على مستوى الحساب التي أتاحها Google هذا العام تُتيح حجب عناوين مواقع بعينها، لكنها لا تُتيح إيقاف شبكة كاملة.
أعطت تقارير القنوات المعلنين البيانات لتقديم شكواهم. وإعداد الألفا هو ردّ Google على تلك الضغوط.
كيف تتحقق إن كان حسابك في الألفا
وفق ما وثّقه PPC Land، يظهر الإعداد داخل إعدادات حملة PMax في قسم الشبكات — نفس المكان الذي يُدرج فيه Google الشبكات التي تعمل عليها الحملة. ابحث عن "Partners (Alpha)" مع خانتَي اختيار مستقلتين.
ظهر الإعداد لأول مرة في أبريل 2026 ثم اختفى، وعاد في موجة أوسع في منتصف يوليو 2026. أفاد Search Engine Land بالموجة الثانية في 15 يوليو. لم يُصدر Google أي إعلان رسمي.
إن لم يظهر الإعداد في حسابك، أنت لستَ في مجموعة الاختبار. لا توجد طريقة معروفة لطلب الوصول المبكر.
كيف تستخدمه دون أن تُربك الحملات
الغريزة ستدفعك لإيقاف الشبكتين فورًا. هذا القرار خاطئ.
نموذج Smart Bidding تعلّم على مزيج الزيارات الحالي. إذا كانت Search Partners وDisplay جزءًا من حملتك منذ البداية، يعني الإيقاف المفاجئ إعادة التعلم من نقطة جديدة، وقد تتأثر الأرقام في الأسابيع التالية.
ابدأ بالبيانات. اسحب 90 يومًا من الأداء حسب القناة وانظر أي شبكة تُنتج نتائج أضعف على مؤشراتك — العائد على الإنفاق الإعلاني أو تكلفة التحويل. اختبر إيقاف واحدة فقط في البداية وراقب النتائج لمدة 3-4 أسابيع.
GDN هي الأولوية للأغلب. للعلامات التجارية الفاخرة أو العاملة في قطاعات حساسة، إيقاف Display هو البداية المنطقية. أما Search Partners فتحتاج تحليلًا أدق — في بعض القطاعات والاستفسارات ذات النية التجارية العالية، النتائج منطقية. تحقق من نسبة Search Partners في ميزانيتك قبل الاستنتاج.
إذا لم يكن لديك الألفا
إقصاءات المواقع على مستوى الحساب هي أداتك الحالية. تُطبَّق على PMax وDemand Gen وYouTube وDisplay في آنٍ واحد. إن بنيت قوائم استثناء في حملاتك الأخرى، طبّقها على مستوى الحساب وستشمل PMax.
لـSearch Partners: لا يوجد مسار إقصاء خارج الألفا. ما تفعله هو سحب التقرير وتقييم الأرقام والانتظار. بعد موجتين من الظهور منذ أبريل، طرح أوسع يبدو محتملًا.
ماذا يعني هذا فعلًا
إضافة تحكم في الشبكات لـPMax تتسق مع نمط هذا العام: تقارير القنوات في وقت سابق، وتقارير أداء مجموعات الأصول في يونيو، وإقصاءات الدخل المنزلي الأسبوع الماضي، وتحكم الشبكات الآن. كل هذه خيارات كانت موجودة في Standard Shopping وSearch قبل أن يستوعبهما PMax.
هذا ليس تراجعًا عن استراتيجية PMax — بل هو محاولة للاحتفاظ بالمعلنين. حين كشفت تقارير القنوات أن Display وSearch Partners تستهلكان ميزانية بنتائج أضعف، كان المسار الأسهل هو العودة إلى Standard Shopping. Google لا تريد هذا.
إذا أردت معرفة كيف تُوزّع حملات PMax ميزانيتها عبر الشبكات والجماهير، تُظهر لك الأداة المجانية في gromerce.com/audit صورة واضحة في ثلاث دقائق.
خمس سنوات من شبكات إجبارية داخل PMax. الزر قادم.
المصادر: PPC Land، Search Engine Land، يوليو 2026
