ميتا ستحذف استهداف Nielsen DMA من جميع الحملات في 22 يونيو. لم يتبق سوى تسعة أيام. إذا كانت أي من مجموعات إعلاناتك في السوق الأمريكية تستهدف بـ Designated Market Area — مثل سوق شيكاغو أو دالاس أو نيويورك — فستتوقف هذه الحملات تلقائياً عند بلوغ الموعد النهائي.
ليس هذا تدرجاً أو إيقافاً تدريجياً. ستُزال حقول DMA من جميع خيارات الاستهداف والتقارير في Meta في ذلك التاريخ. لا ترحيل تلقائي، ولا فترة إنذار ممتدة. مجموعة الإعلانات تتوقف عن الإنفاق.
ما الذي يتغير
استُخدمت Nielsen DMAs منذ خمسينيات القرن الماضي كوحدة تحديد المناطق الأمريكية في الإعلانات. اعتمدتها Meta لأنها أتاحت للمسوقين إطاراً مألوفاً لتوزيع الميزانيات الوطنية على الأسواق المحلية. يوجد 210 منطقة DMA تغطي الولايات المتحدة.
ستستبدلها Meta بـ Comscore Markets — أيضاً 210 منطقة أمريكية، لكن حدودها مرسومة باستخدام بيانات استهلاك التلفزيون الخطي والإعلام الرقمي معاً، لا بيانات التلفزيون التقليدي وحده. الحدود الجغرافية ليست متطابقة تماماً مع DMA. بعض الأسواق تتغير حدودها، وبعض الأسواق الصغيرة تُعاد رسمها.
بدأ التحول كمتطلب لإعلانات السيارات مطلع 2025. الآن يشمل المنصة بالكامل اعتباراً من 22 يونيو.
ما الذي يتأثر إذا لم تتصرف
النتيجة المباشرة هي توقف الحملات. Meta لن تُحوّل استهداف DMA تلقائياً إلى Comscore Market المقابل. إذا كانت مجموعة إعلاناتك تحتوي على كود DMA في إعدادات الاستهداف، فستتوقف عن النشر.
لكن هناك مشكلة أخرى أقل وضوحاً: تقاريرك ستنكسر أيضاً. أي تحليل يُقسّم الأداء حسب DMA — مقارنة الأسواق، تحديد الكفاءة الإقليمية، بناء نماذج توزيع الإنفاق — سيفقد استمراريته في 22 يونيو. Comscore Markets لا تتطابق مع DMAs، فبياناتك التاريخية ستصبح مرجعاً منفصلاً لا يمكنك تمديده إلى المستقبل.
هناك أيضاً تغير في حجم الجمهور. لأن Comscore Markets ترسم حدوداً مختلفة، قد تغطي "المنطقة" ذاتها عدداً مختلفاً من السكان بعد الانتقال. توقعاتك للـ CPM والوصول للحملات الإقليمية تحتاج إعادة معايرة، لا مجرد نقل الأرقام القديمة.
وإذا كنت تدير حملاتك عبر Marketing API برمجياً، فحقول استهداف DMA ستُلغى في الـ API أيضاً في 22 يونيو.
من يحتاج للتصرف الآن
معظم المعلنين الذين يشغّلون حملات أمريكية وطنية دون تقسيم إقليمي غير متأثرين. فهم لم يستخدموا استهداف DMA صراحةً.
الحسابات التي تحتاج للمراجعة الفورية:
- الحملات التي تستهدف أسواقاً أمريكية محددة باختيار منطقة DMA كنوع الموقع
- إعلانات السيارات التي لم تتحقق من اكتمال الترحيل من الجولة الأولى في 2025
- البراندات والسلاسل التجارية التي تدير مجموعات إعلانات منفصلة لكل سوق محلي
- الوكالات التي تدير ميزانيات متعددة الأسواق مع معايير أداء إقليمية
للعثور على مجموعات الإعلانات المتأثرة: افتح Ads Manager، ادخل على إعدادات الاستهداف الجغرافي لكل حملة نشطة، وابحث عن أي مجموعة إعلانات تحتوي على DMA ضمن قائمة المواقع.
كيفية الترحيل
في Ads Manager، ادخل على مجموعة الإعلانات المتأثرة. تحت قسم Locations، احذف اختيارات DMA وأضف ما يقابلها من Comscore Markets. هذه الأسواق متاحة الآن في واجهة استهداف المواقع المعتادة — ابحث باسم السوق كما تفعل مع أي مدينة أو منطقة.
أمران مهمان للتحقق منهما:
أولاً، Comscore Markets تستخدم رموزاً جغرافية داخلية مختلفة. تطابق الاسم لا يعني تطابق الحدود الجغرافية. تحقق من أن السوق يغطي حجم الجمهور الذي تستهدفه قبل الحفظ.
ثانياً، إذا كانت لديك أهداف ROAS إقليمية أو حدود تكرار مرتبطة بأحجام أسواق محددة، اختبر مجموعات الإعلانات المحدّثة بميزانية صغيرة قبل الموعد النهائي. التغيير في حجم بعض الأسواق يكفي لتحريك الـ CPM.
لماذا قرّرت ميتا هذا التحول
استهداف DMA هو منتج إعلامي من حقبة التلفزيون التقليدي — نظام صُمّم في الخمسينيات لتوزيع ميزانيات الإعلانات عبر نشرات الأخبار المحلية. إطار Comscore يجمع بيانات التلفزيون الخطي والاستهلاك الرقمي، وهو أقرب تمثيلاً لكيفية توزيع اهتمام الجمهور اليوم.
للمسوقين الأداتيين، الفارق العملي في معظم الأسواق سيكون بسيطاً. لكن لمن يبني نماذج ميزانيات إقليمية دقيقة، تغييرات الحدود حقيقية وتحتاج تحققاً لا افتراضاً.
تسعة أيام ليست كثيرة إذا كنت تدير حملات إقليمية لعملاء متعددين.
راجع حساباتك اليوم. تحولات المنصة من هذا النوع تظهر بصمت — الحملة تتوقف عن الإنفاق دون أي تنبيه في Ads Manager.
إذا أردت رؤية واضحة لأي حملات Meta لديك تهدر الإنفاق الإعلاني، فالأداة المجانية لمراجعة الحساب تُعطيك صورة كاملة في ثلاث دقائق.
المصادر: Social Media Today، ppc.land، AdBeacon، يونيو 2026
