أتمّ Google AI Max لحملات البحث عامه الأول في نهاية أبريل، واحتفل Google بهذه المناسبة بتغيير طريقة تعاملك مع النظام.
AI Brief يُطرح الآن لحملات AI Max Search. الفكرة بسيطة: بدل إدارة الكلمات المفتاحية وأنواع المطابقة والمزايدة، تكتب وصفاً بلغة عادية لما تريد أن تفعله حملتك. ثلاث فئات من التعليمات، لا قائمة كلمات مفتاحية. النظام يستخدم وصفك لإنشاء الإعلانات واختيار عمليات البحث المناسبة.
إذا كنت تعامل AI Max على أنه "طيار آلي مع قيود"، هذا التحديث يغيّر طبيعة تلك القيود.
ماذا تكتب بالضبط
داخل AI Max for Search، لديك الآن ثلاثة حقول بلغة عادية.
تعليمات الرسالة الإعلانية تحدد ما يقوله الذكاء الاصطناعي وما لا يقوله في نص الإعلان. "لا تذكر الأسعار أبداً." "اذكر دائماً سياسة الإرجاع المجاني لمدة 30 يوماً." "لا تقارن منتجاتنا بالمنافسين." هذه ليست كلمات مفتاحية سلبية — هي قيود محتوى مكتوبة كتعليمات لشخص آخر.
تعليمات المطابقة تحدد نطاق البحث الذي تريده. "أعطِ الأولوية للبحث عن ملابس الجري التقنية." "تجنّب الاستعلامات المتعلقة بالإصلاح أو التعليم الذاتي." هذا يحلّ محل وظيفة التوجيه بالنية التي كانت تؤديها بنية الكلمات المفتاحية المحكمة.
تعليمات الجمهور تخبر النظام بمن تستهدف وأي زاوية تناسبه. "للمتسوقين المهتمين بالصحة، ابدأ بالمكونات النظيفة وغياب الإضافات الاصطناعية." يمكنك توجيه رسائل مختلفة لشرائح مختلفة دون إنشاء حملات منفصلة لكل شريحة.
قبل التفعيل، يعرض AI Brief نماذج لإعلانات وعمليات بحث محتملة. تراجع وتعدّل قبل الإطلاق. بعد ذلك، الحقول الثلاثة تصبح المحرك الذي يتحكم في كل ما ينتجه النظام.
تغيّرت المهارة المطلوبة
إدارة الكلمات المفتاحية كانت مهارة تقنية. أنواع المطابقة، الكلمات السلبية، التقسيم حسب النية، المنطق الهيكلي — المتمرسون كانوا أفضل بشكل واضح من المبتدئين، والفرق كان يظهر في أداء الحساب.
AI Brief يستبدل ذلك بمهارة مختلفة: كتابة بريف واضح ودقيق عن عملك. وأغلب المعلنين أسوأ في هذا مما يتوقعون.
البريف الغامض ينتج نتائج غامضة. "نبيع ملابس رياضية عالية الجودة" لا يعطي النظام شيئاً يميّزك به. سيكتب إعلانات تبدو مثل كل علامة ملابس رياضية أخرى. أما "نبيع ملابس ركض جبلية للرياضيين الذين يجرون أكثر من 80 كيلومتراً أسبوعياً، ورسالتنا دائماً تبدأ بالمتانة والأداء، ليس بالأسلوب أو الموضة" — هذا شيء يستطيع النظام استخدامه فعلاً.
المعلنون الذين يعرفون عملاءهم بدقة ويستطيعون صياغة ما يجعل علامتهم مختلفة هم من سيستفيدون أكثر. من اعتمد على التجربة والخطأ لاكتشاف ما يناسب سيجد نسخته الأولى من AI Brief مخيّبة للآمال — لأنه لم يضطر قبلاً لكتابة افتراضاته صراحة.
هذا لا يعني أن Google يجعل إدارة الحملات أسهل. هو يرفع نقطة البداية إلى مرحلة أعمق.
حين تصل الميزة لـ Shopping، التأثير يكبر
AI Brief متاح الآن بالإنجليزية لـ AI Max Search. Performance Max قادم بعده. ثم AI Max Shopping.
لعلامات التجارة الإلكترونية، الإطلاق على Shopping هو الأهم. ملف Merchant Center بياناتك يعمل أصلاً كمدخل إبداعي لحملات AI Max Shopping. حين يصل AI Brief إلى Shopping، ستستطيع إضافة توجيهات استراتيجية فوق بيانات المنتج. عنوان المنتج الذي يقول "تي شيرت ركض يمتص الرطوبة" يصبح إعلاناً يقول "مصنوع للرياضيين الذين يتدربون في الجبال، ليس في الصالة" — إذا كان هذا ما يقوله بريفك.
العلامات التي تملك بيانات منتج نظيفة وبريف محدد وواضح ستتقدم على من يتعامل مع أيٍّ منهما كأمر ثانوي. جودة البيانات ترفع السقف؛ AI Brief يحدد ماذا يصطدم بذلك السقف.
ماذا تفعل الآن قبل الإطلاق الكامل
اكتب مسودة AI Brief الآن — للأنواع الثلاثة — لحملتك الرئيسية. الرسالة: ما الذي يجب أن يقوله الإعلان، وما الذي لا يجوز. المطابقة: ما عمليات البحث التي تريدها وما التي لا تريدها. الجمهور: من تستهدف وأي زاوية تناسب كل شريحة.
ثم اعرضه على من يعرف المنتج جيداً في فريقك. تصوّر التسويق لما يميّز المنتج وتصوّر فريق المنتج كثيراً ما يختلفان. البريف الجيد يكشف هذا الفرق، وهذا مفيد بغض النظر عن AI Brief.
وإذا لم تكن متأكداً مما هو مفعّل فعلاً في حملات AI Max لديك — أي إشارات نشطة، وما يعمل بالإعدادات الافتراضية، وما الذي تقدمه البيانات كمحتوى إبداعي — أداة التدقيق المجانية في Gromerce تكشف هذه الفجوات في دقائق.
إلى أين يتجه Google
كل إعلان رئيسي من Google في 2026 يشير نحو نفس الاتجاه: أنت تصف ما تريد، وGoogle يتولى التنفيذ. AI Max حلّ محل إدارة الكلمات المفتاحية. AI Brief يحل محل التهيئة التقنية. Journey-Aware Bidding يستوعب بيانات CRM. Ads Advisor يتصرف في حسابك بشكل مستقل.
المعلنون الذين سيتقدمون في هذا النظام ليسوا من يقاومون الأتمتة. هم من يتقنون إخبار النظام بدقة ما يريدون.
AI Brief أوضح دليل حتى الآن أن المهارة الجوهرية في Google Ads أصبحت الوضوح — لا البنية.
المصادر: Search Engine Journal، Search Engine Roundtable، ppc.land، مدونة Google Ads، مايو 2026
