أطلقت Google لوحة الإفصاح "كيف صُنع هذا الإعلان" في 9 يوليو. يمكن للمستخدمين الضغط على قائمة النقاط الثلاث أو أيقونة المعلومات على أي إعلان عبر Search وYouTube وDiscover لمعرفة ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد أنشأ المحتوى أو عدّله. الموعد النهائي للمادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي يبدأ في 2 أغسطس — أي بعد 10 أيام من الآن.
ما الذي يحمل التسمية فعلًا
أدوات Google الخاصة تحصل على الإفصاح تلقائيًا. إعلانات Responsive Search Ads تخلط عناوين وأوصافًا عبر التعلم الآلي منذ سنوات — كل مجموعة يولدها النظام الآن تطلق التسمية. حملات Performance Max التي تُنشئ نصوصًا وامتدادات وأحيانًا صورًا من بيانات منتجاتك، في النطاق. Asset Studio كذلك، لأنه يستخدم نموذج Veo 3 من Google لإنشاء فيديو من صور المنتجات.
إذا جاءت إعلاناتك من أداة خارج نظام Google — مثل Canva AI أو Midjourney أو Adobe Firefly أو أي نموذج مخصص — فأنت مطالب بالإعلان عنها يدويًا في My Ad Center عند تقديم الإعلان. لا يوجد كشف آلي لأدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية. هذه ثغرة في التطبيق، والجهات التنظيمية تعرف ذلك.
المسؤولية لا تنتقل مع التسمية
حين يكتب ذكاء Google عنوانًا في RSA أو يبني أصلًا داخل PMax، يُفعَّل الإفصاح تلقائيًا. التسمية تظهر. Google تتولى التشغيل.
لكنك أنت تملك الادعاء.
تحديث شروط الخدمة في 1 يوليو كان صريحًا: المعلنون "مسؤولون عن مراجعة جميع الأصول التي أنشأها الذكاء الاصطناعي" قبل ظهورها. إذا أنشأ ذكاء Google عنوانًا مضللًا — عرضًا غير موجود أو ادعاءًا لا يمكنك إثباته — فالمسؤولية القانونية تقع عليك لا على Google. الإفصاح لا ينقل المسؤولية. يجعلها مرئية فقط.
معظم حسابات الإعلانات لم تفكر يومًا في عنوان RSA الثالث باعتباره "محتوى أنشأه الذكاء الاصطناعي". هو كذلك، ومنذ سنوات. التسمية جعلت ذلك واضحًا.
من يحتاج إلى التحرك قبل 2 أغسطس
بالنسبة للمعلنين الذين لا يستهدفون السوق الأوروبية، هذا أمر يستحق المتابعة لكنه ليس طارئًا. آلية التطبيق القانوني للمادة 50 تنطبق على الجمهور الأوروبي تحديدًا.
لكن إذا كنت تستهدف ألمانيا أو فرنسا أو إيطاليا أو إسبانيا أو المملكة المتحدة أو هولندا أو أي سوق في الاتحاد الأوروبي، فالوضع مختلف. وفقًا للمادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي، تصل الغرامات إلى 15 مليون يورو أو 3% من إجمالي مبيعاتك السنوية العالمية أيهما أعلى.
حالتان، ردان مختلفان:
إذا كنت تشغّل PMax أو RSA أو Demand Gen بأدوات Google الإبداعية: الإفصاح التلقائي نشط بالفعل. لا تحتاج لتفعيل شيء. لكن راجع عناوين RSA النشطة وتقرير أداء الأصول في PMax للتأكد أن ما كتبه الذكاء الاصطناعي لا يتضمن ادعاءات لا يمكنك إثباتها.
إذا كنت تشغّل إعلانات بأدوات ذكاء اصطناعي خارجية: ميّزها يدويًا في My Ad Center عند إنشاء الإعلان. نظام Google الحالي يعتمد على الإفصاح الذاتي لأدوات غير Google، وهذا بالضبط ما ستراقبه الجهات التنظيمية أولًا عند بدء التطبيق.
ما تعنيه طبقة العلامة المائية على المدى البعيد
هناك طبقتان للإفصاح في هذا الإطلاق. الأولى لوحة "كيف صُنع هذا الإعلان" الظاهرة للمستخدم. الثانية علامة مائية قابلة للقراءة آليًا مضمّنة في المحتوى الإبداعي — مصممة لأنظمة التدقيق الآلي لا للمستخدمين العاديين.
اللوحة الظاهرة امتثال تنظيمي. العلامة المائية بنية تحتية. Google تبني الثانية لعالم تفحص فيه الجهات التنظيمية ومورّدو التحقق المحتوى الإعلاني بشكل ممنهج وآلي. هذا تحول دائم.
إذا كنت تُنشئ إعلانات بأدوات الذكاء الاصطناعي ولا تملك خطوة مراجعة بشرية موثّقة قبل الإرسال، فـ2 أغسطس موعد مناسب لبنائها.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الخوارزم كتب معظم تلك الإعلانات. أنت وقّعت عليها.
المصادر: Google Ads Blog، Search Engine Land، Search Engine Journal، MediaPost، يوليو 2026
