اسم واحد، منصتان، فلسفتان متعارضتان
سبتمبر 2026 هو أول شهر كامل تعمل فيه منصتا Google وMicrosoft كلتاهما بمنتج يحمل اسم AI Max for Search. يتشاركان الاسم ذاته، ويتشاركان نفس الميزات الثلاث — توسيع مطابقة مصطلحات البحث، وتخصيص النصوص، وتوسيع URL الوجهة. لكن إذا كنت تدير حسابات على المنصتين معاً، فالتعامل معهما على أنهما المنتج ذاته سيكلفك ثمناً.
AI Max من Google إلزامي. التحويل التلقائي جارٍ من 1 سبتمبر حتى 30 سبتمبر. إذا كانت حملاتك تستخدم الأصول المُنشأة تلقائياً أو إعداد المطابقة التقريبية على مستوى الحملة، فقد تحوّلت بالفعل — لا خيار للتراجع، ولا إشعار مسبق.
نسخة Microsoft أصبحت متاحة عالمياً في 19 أغسطس، عقب إعلان إبريل وتجربة مفتوحة في مايو. مجموعة الميزات متطابقة على الورق. لكن الأسلوب مختلف: كل ميزة في Microsoft AI Max تحتاج إلى تفعيل يدوي منك، وأنت من يختار أي التركيبات يريد وبأي توقيت.
ما تفعله كل ميزة
الميزات الثلاث تعمل بنفس المنطق المفاهيمي على كلتا المنصتين.
توسيع مطابقة مصطلحات البحث يستخدم إعلاناتك وصفحاتك المقصودة وإشارات نية المستخدم لعرض إعلاناتك في استعلامات تتجاوز قائمة الكلمات المفتاحية التي حددتها. هذه الميزة ذات الأثر الأكبر على مدى الوصول، وتستوجب متابعة دقيقة لتقارير مصطلحات البحث عند تفعيلها.
تخصيص النصوص يولّد تباينات إضافية في العناوين والأوصاف من أصولك الإعلانية ومحتوى موقعك. الجودة تتفاوت بحسب الحساب والقطاع. تحتاج إلى مراقبة مدى خدمة النصوص المُولَّدة مقارنةً بنصوصك الأصلية في التقارير.
توسيع URL الوجهة يوجّه المستخدمين إلى الصفحة الأنسب في موقعك بدلاً من الرابط الثابت الذي حددته على الإعلان. لحسابات ذات صفحات مقصودة منظمة جيداً وفق فئات منتجات محددة، هذا غالباً إيجابي. لحسابات أخرى، يُدخل تقلباً لا داعي له.
الاستثناء الذي قد يكون فعّالاً في حسابك الآن
إذا كنت تشغّل Predictive Matching أو أصولاً نصية مُولَّدة تلقائياً قبل الإطلاق العالمي، فقد تحوّلت تلك الإعدادات تلقائياً إلى مكافئاتها في AI Max — بلا إشعار وبلا علامة على مستوى الحملة.
إذا استلمت حسابات من شخص آخر أو لم تراجع الإعدادات مؤخراً، تحقق من هذا أولاً قبل افتراض أن الحساب يعمل على الإعدادات الأساسية.
لماذا نهج الاشتراك الاختياري يصب في مصلحتك
الترحيل القسري من Google يعني في معظمه التعامل مع ما حدث بعد الواقعة — التحقق من استثناءات العلامة التجارية، ومراجعة تقارير مصطلحات البحث بحثاً عن استعلامات غير مستهدفة، والتأكد من أن توسيع URL لا يوجّه المستخدمين لصفحات غير ذات صلة. أنت تتعامل مع ما تغيّر لا مع ما تريد.
نهج Microsoft يتيح لك اختباراً منضبطاً. فعّل ميزة واحدة في كل مرة، أسّس خطاً أساسياً للأداء، وقارن. هكذا تعرف فعلياً ما إذا كانت AI Max تفيد حسابك تحديداً — ليس بالاعتماد على متوسطات المنصة كبديل عن بيانات حسابك.
التوقيت مهم أيضاً. الربع الرابع يبدأ بعد ستة أسابيع. أي ميزة تفعّلها تحتاج إلى مرحلة تعلم قبل ذروة حركة البحث. تفعيل تخصيص النصوص أو توسيع URL في منتصف نوفمبر — حين تكون تكلفة النقرة مرتفعة — ليس الوقت المناسب للمرحلة الأولى من التعلم.
إذا أردت Microsoft AI Max جاهزاً للربع الرابع، ابدأ الاختبار في سبتمبر.
ما يخبرنا به تطابق قائمة الميزات
وصول Google وMicrosoft إلى الميزات الثلاث ذاتها والاسم ذاته ليس مصادفة. توسيع مطابقة البحث، وتخصيص النصوص، وتوسيع URL هي المواصفات التي تحدد الإعلان البحثي المعزز بالذكاء الاصطناعي حالياً. كلتا المنصتين بنت وفق نفس المعيار.
الفارق ليس في قائمة الميزات. هو في البيانات التي تجلبها كل منصة لتشغيل هذه الميزات، وفي الإعدادات الافتراضية التي اختارتها. Google لديها حجم بحث أكبر وبيانات تدريب أغزر. Microsoft لديها بيانات هوية LinkedIn المهنية وملف استعلامات مختلف يتمحور حول الاستعلامات المؤسسية والبحثية.
هل يترجم ذلك إلى أداء أفضل من نفس الميزات في حسابك؟ هذا ما تجيب عنه بيانات حسابك أنت، ليس معايير المنصة.
أربعة إجراءات هذا الأسبوع
افتح Microsoft Ads وتحقق مما إذا كان Predictive Matching أو الأصول النصية المُولَّدة تلقائياً نشطة قبل 19 أغسطس. إذا كانت كذلك، فـAI Max فعّال جزئياً بالفعل — ابدأ من هناك.
اسحب تقارير مصطلحات البحث للتحقق من الاستعلامات غير المتوقعة إذا فُعّلت مطابقة مصطلحات البحث تلقائياً ضمن التحويل.
قرر أي الميزات الثلاث تريد اختبارها قبل الربع الرابع، وفعّلها الآن — ليس في أكتوبر. مرحلة التعلم يجب أن تجري حين يكون حجم الحركة معقولاً، لا في ذروة الإنفاق.
على جانب Google: إذا لم تتحقق بعد من استثناءات العلامة التجارية وتغييرات تقارير مصطلحات البحث منذ 1 سبتمبر، افعل ذلك أولاً.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على /audit.
AI Max من Google في حسابك سواء اخترت ذلك أم لا. نسخة Microsoft تنتظر قرارك.
المصادر: Search Engine Land، Search Engine Journal، مدونة Microsoft Advertising، أغسطس–سبتمبر 2026
