إذا كنت تُراقب حساباتك الإعلانية هذا الأسبوع وتتساءل هل AI Max يُحسِّن الأداء أم يُدمِّره، توقف عن مقارنة أرقام سبتمبر بأرقام أغسطس وكأن التقرير لم يتغير. لأنه تغيَّر.
الترقية الإلزامية التي انطلقت في الأول من سبتمبر لم تكتفِ بتغيير إعدادات الحملات — بل غيَّرت ما يُظهره تقرير مصطلحات البحث وكيف يُصنِّف البيانات الواردة. قبل أن تُرسل لأحد تقريرًا بأن الأداء ارتفع أو انخفض، تأكد أنك تقرأ نفس بنية التقرير التي كنت تقرأها من قبل.
ثلاثة تغييرات في تقرير مصطلحات البحث
وفق ما رصده Search Engine Land وتوثيق Google Ads Help، أضافت ترقية AI Max ثلاثة تغييرات محددة على تقرير مصطلحات البحث.
أولًا: AI Max صار نوع مطابقة مستقلًا في التقرير. إلى جانب المطابقة التامة والمطابقة الجزئية والمطابقة العامة، ستجد الآن "AI Max" فئةً قائمة بذاتها. هذا الفصل مهم — يُخبرك أي الظهورات جاءت تحديدًا من المطابقة بدون كلمات مفتاحية، لا من كلمة مفتاحية أضفتها أنت. هذه الرؤية لم تكن متاحة قبل الأول من سبتمبر.
ثانيًا: أُضيف عمود "المصدر" الذي يُقسِّم الزيارات إلى ثلاثة أنواع: مدفوع بكلمات مفتاحية، توسع من المطابقة العامة، مطابقة بدون كلمات مفتاحية. هذه بيانات قيِّمة حقًا — تُتيح لك معرفة أي نسبة من حجم الظهورات الجديد يأتي من توسع AI Max الصافي، مقابل الوصول الموسَّع الذي كنت ستحصل عليه أصلًا من المطابقة العامة التقليدية. لم يكن بالإمكان الإجابة عن هذا السؤال قبل سبتمبر.
ثالثًا: التقرير يعرض الآن عرضًا مدمجًا يضم في صف واحد: مصطلح البحث، عناوين الإعلان التي ظهرت له، ورابط الوجهة. المرة الأولى التي تستطيع فيها رؤية السياق الإبداعي الكامل بجوار الاستفسار. مصطلح يبدو غير ذي صلة وحيدًا قد يبدو مختلفًا تمامًا حين ترى أي عنوان إعلاني خدمه — ذلك يغيِّر طريقة إضافة الكلمات السلبية.
استثناء اللغة قادم في نهاية سبتمبر
اعتبارًا من أواخر سبتمبر 2026، ستُزيل Google إعداد اللغة على مستوى الحملة من حملات Search وAI Max. وفق ما رصده Search Engine Journal وppc.land، ستعتمد Google بدلًا من ذلك على لغة الإعلان والصفحة المقصودة إلى جانب نموذج فهمها للغات التي يقرأها المستخدم.
إذا كنت تشغِّل حملات بلغات متعددة، فهذا تغيير هيكلي تراجعه الآن لا في أكتوبر. تأكد أن صفحاتك المقصودة واضحة اللغة، وأن نصوص الإعلانات لا تخلق التباسًا حول اللغة التي ينبغي للحملة أن تخدمها.
Performance Max مُستثنى جزئيًا: الإعلانات على Google Search ستتبع المطابقة اللغوية الجديدة التلقائية، لكن باقي منصات PMax — YouTube وDisplay وDiscover وGmail — تحافظ على إعدادات اللغة التي اخترتها. قواعد مختلفة لحملة واحدة.
ماذا تُخبرك بيانات الأسبوع الأول
لا كثيرًا — وهذا أمر طبيعي.
Smart Bidding يمر بمرحلة معايرة بعد أي تغيير هيكلي. بيانات الأسبوع الأول من AI Max غير موثوقة لاستخلاص أحكام قاطعة على اتجاه الأداء. إذا كان حسابك يُنجز أقل من 30 تحويلًا أسبوعيًا، وسِّع نافذة المعايرة إلى ثلاثة أسابيع.
ما يُفيدك في الأسبوع الأول:
تحقق أن استثناءات علامتك التجارية انتقلت بشكل صحيح. شغّل مصطلحات علامتك في فلتر التقرير وتأكد أنها مستثناة حيث ينبغي. Google أكدت نقلها تلقائيًا — هذا الأسبوع وقت التحقق من ذلك، لا أكتوبر.
استخدم عمود المصدر الجديد لفهم تركيبة الزيارات لا جودتها بعد. حجم ظهورات AI Max بدون كلمات مفتاحية مرتفع أمر متوقع وغير مُقلق بحد ذاته. هل تُحوِّل تلك الظهورات؟ لا يمكنك الإجابة بخمسة أيام من البيانات.
لا تقيس CPA بعد. قِس اتجاه تركيبة الزيارات بدلًا من ذلك.
كيف تضع مقارنةً صحيحة لتخطيط الربع الرابع
نافذة تخطيط أكتوبر تفتح لمعظم العلامات التجارية في الأسابيع القادمة. اتخاذ قرارات الميزانية والمزايدة بينما ترقية AI Max لم تكمل أسبوعين يعني بناء الاستراتيجية على بيانات غير ثابتة.
الطريقة الصحيحة: سجِّل 31 أغسطس تاريخًا مرجعيًا قبل الترقية. احفظ تقرير مصطلحات البحث وتقرير مسارات التحويل وبيانات حصة الظهور لحملاتك الأساسية حتى ذلك التاريخ. ثم ابنِ فترة المقارنة اعتبارًا من 15 سبتمبر أو لاحقًا، بعد أن يستقر Smart Bidding.
الأعمدة الجديدة — نوع مطابقة AI Max وتقسيم المصدر — غير موجودة في بيانات أغسطس لأنها لم تكن موجودة أصلًا. أي مقارنة تلقائية تشغِّلها عبر تلك الفترة ستكون مُجتزأة. ابنِ المقارنة يدويًا، وإلا ستُقارن بيانات ببنية مختلفة.
إذا أردت معرفة أين يقف حسابك من ناحية تتبع التحويلات وجودة الإشارات قبل تخطيط الربع الرابع، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على gromerce.com/audit.
الأسبوع الأول من AI Max يُخبرك بأقل مما تظن — لكن البنية الجديدة للتقرير تُخبرك بالكثير، إن عرفت أي أعمدة تقرأها.
المصادر: Search Engine Land، Search Engine Journal، ppc.land، Google Ads Help، سبتمبر 2026
