في منتصف يوليو 2026، أوقفت Google أربعة نماذج إسناد في Google Ads: النقر الأول (first-click)، والخطي (linear)، والتناقص الزمني (time-decay)، والقائم على الموضع (position-based). لم يعد بإمكانك اختيار أي منها عند إنشاء إجراءات تحويل جديدة. وفي سبتمبر، ستنقل Google تلقائياً كل إجراء تحويل لا يزال يستخدم هذه النماذج إلى الإسناد المدفوع بالبيانات (DDA) — دون رجعة.
استندت Google في قرارها إلى ضعف الاستخدام: وفقاً لما نشرته Search Engine Journal عن مبررات Google، أقل من 3% من التحويلات في Google Ads كانت تستخدم هذه النماذج الأربعة. يبدو الأمر هامشياً، لكنه ليس كذلك إذا كان حسابك ضمن هذه النسبة.
ما الذي يفعله الإسناد المدفوع بالبيانات فعلاً
يستخدم DDA التعلم الآلي لتوزيع الفضل على كل نقطة تفاعل في مسار التحويل. على عكس نموذج التناقص الزمني الذي يمنح وزناً أكبر للتفاعلات الأقرب زمنياً من التحويل، أو نموذج الموضع الذي يعمل بأوزان ثابتة للتفاعل الأول والأخير، يتكيف DDA ديناميكياً بناءً على ما ينجح فعلياً في حسابك.
في الواقع العملي، يوزع DDA الفضل بشكل أوسع. الكلمات المفتاحية في منتصف القمع التي كانت النماذج التقليدية تُقلل من قيمتها تحصل على وزن أكبر. إذا كنت تستخدم نموذج الموضع، قد تبدو الأرقام كأن الأداء تغير — لكن في الحقيقة الإسناد هو ما تغير، لا حملاتك.
التأثير على عروض الأسعار — وهذا هو الأهم
Smart Bidding تُحسّن بناءً على نموذج الإسناد المخصص لكل إجراء تحويل. إذا كانت حملة Target ROAS الخاصة بك تستهدف إجراء تحويل يستخدم نموذج الموضع، فإن الخوارزمية تعمل وفق الأوزان الثابتة لذلك النموذج.
انتقل إلى DDA ورأي الخوارزمية حول ما ينجح سيتغير — وأحياناً بشكل يؤثر على قرارات عروض الأسعار في الحساب بأكمله. ليس هذا بالضرورة مشكلة، لكن الانتقال قد يُنتج تحركات في ROAS يصعب تفسيرها إذا لم تعرف متى تغيرت نماذج الإسناد وأي إجراءات تحويل تأثرت.
لهذا السبب تحديداً تريد أن تتحكم في توقيت الترحيل بنفسك بدلاً من أن يفرضه عليك ترحيل سبتمبر التلقائي.
شرط الحجم الذي يفاجئ كثيرين
DDA يحتاج إلى حجم تحويلات كافٍ. الحد الذي توصي به Google هو حوالي 300 تحويل لكل إجراء تحويل خلال 30 يوماً الأخيرة. دون هذا الحجم، لا تملك الخوارزمية بيانات كافية لتمييز نقاط التفاعل ذات القيمة. لإجراءات التحويل ذات الحجم المنخفض، قد يتصرف DDA عملياً كالنقر الأخير (last-click) حتى وإن كان ملصقاً بمسمى مختلف.
بعض الحسابات اختارت النماذج المحذوفة تحديداً لأنها لم تكن تصل إلى حجم بيانات DDA، وأرادت شيئاً أكثر دقة من last-click. ترحيل سبتمبر التلقائي لا يحل هذه المشكلة، بل يفرض DDA بغض النظر عن الحجم.
إذا كان إجراء تحويل معين دون هذا الحجم، فالبديل الوحيد المتبقي هو last-click. ليس الخيار الأمثل، لكنه على الأقل متوقع وقابل للقياس.
ما الذي حدث في منتصف يوليو تحديداً
تغيير منتصف يوليو خص إمكانية الاختيار فقط: لم يعد بإمكانك اختيار أي من النماذج الأربعة عند إنشاء إجراء تحويل جديد أو تعديل إجراء موجود. الإجراءات القائمة مسبقاً تواصل العمل بنموذجها الحالي — حتى سبتمبر.
في سبتمبر، تنقل Google تلقائياً كل إجراء تحويل لا يزال على النماذج المحذوفة إلى DDA. بعد ذلك، يبقى نموذجان فقط في Google Ads: الإسناد المدفوع بالبيانات والنقر الأخير.
ما تفعله قبل سبتمبر
راجع نموذج الإسناد الذي يستخدمه كل إجراء تحويل في حسابك. إذا كان أي منها على أحد النماذج المحذوفة، السؤال ليس "هل أُرحّل؟" بل "متى أُرحّل؟"
الترحيل الآن يمنحك ميزة واحدة محددة: تختار التاريخ. ترحيل ذاتي يعني وجود نقطة بداية واضحة لمقارنات التقارير. أما ترحيل سبتمبر التلقائي، فلن تعرف متى حدث بالضبط، وأي تحرك في الأرقام بعده سيكون أصعب في التفسير.
للحسابات التي تعمل أصلاً على DDA، لا يُغيّر هذا الإعلان شيئاً من الناحية التشغيلية. الشيء الجدير بالمراجعة هو الحجم: تأكد من أن كل إجراء تحويل رئيسي يتجاوز حاجز 300 تحويل شهرياً، وإلا فقد يعمل DDA بطريقة مختلفة عما يوحيه الاسم.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر إعداد الإسناد وإجراءات التحويل وإشارات Smart Bidding على أداء حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
التغيير إلزامي. السؤال هو: هل ستعرف به قبل سبتمبر أم بعده؟
المصادر: Search Engine Journal, Search Engine Land, July 2026
