معدل البحث الصفري على Google بلغ 68%. النقرات المدفوعة في ارتفاع. معظم العلامات التجارية لا تفهم السبب.

رقم SparkToro سيدفعك إلى القرار الخاطئ إن لم تقرأه بعناية.

نشرت SparkToro دراستها لعام 2026 بالاستناد إلى بيانات Similarweb: 68.01% من بحثات Google الأمريكية انتهت بدون أي نقرة خلال الأشهر الأربعة الأولى من هذا العام. هذا ارتفاع من 60.45% في عام 2024، أي زيادة 7.5 نقطة في عامين. ظهرت AI Overviews في أكثر من 20% من جميع البحثات، وعندما تظهر، تنخفض نسبة النقر بنحو 60%.

هذا هو الرقم الذي ينتشر على LinkedIn. لكن الجزء الذي يغفله كثيرون مختلف تماماً.

في الفترة ذاتها، نمت إيرادات إعلانات Google في الربع الأول من 2026 بنسبة 15% مقارنة بالعام السابق، لتبلغ 77.25 مليار دولار. حجم النقرات المدفوعة ارتفع. حركة البحث الطبيعية تراجعت. البحث المدفوع تعزّز. فهم السبب هو ما يحدد كيف تدير حملاتك الآن.

ما يحدث فعلاً مع كل 1000 بحث

رصدت SparkToro توزيع النقرات على عيّنة واسعة. من كل 1000 بحث على Google في الولايات المتحدة مطلع 2026:

• 680 بحثاً ينتهي بدون أي نقرة
• 276 بحثاً يُرسل زيارات إلى الويب المفتوح (نتائج طبيعية ومدفوعة مجتمعة)
• 44 بحثاً يصل إلى منصات Google المملوكة (خرائط، صور، بطاقات Shopping، YouTube)

النقرات المدفوعة تمثّل نحو 6% من جميع البحثات. يبدو هذا الرقم صغيراً، لكنه ليس كذلك. AI Overviews والمقتطفات المميّزة استوعبت حركة الاستفسارات المعلوماتية أولاً: كيف يعمل هذا الشيء، ما تعريف هذا المصطلح، لماذا يحدث كذا. هذه استفسارات ذات نية شراء منخفضة. ما تبقّى في نسبة الـ32% التي تُولّد نقرات يميل بشكل واضح نحو النية التجارية والشرائية.

من ينقر على إعلان مدفوع في 2026 تجاوز مرحلة AI Mode ولم يجد ما يبحث عنه. هؤلاء هم المشترون. هذا ما يُفسّر نمو الإيرادات مع انخفاض النقرات لكل بحث.

أين يقع التجارة الإلكترونية في هذه المعادلة

معدل البحث الصفري يختلف من استفسار لآخر. الفرق الجوهري هو بين الاستفسار المعلوماتي والاستفسار التحويلي.

"كيف يعمل الكرياتين" يُجيب عنه الذكاء الاصطناعي مباشرةً. "اشتر كرياتين أونلاين" يُرسل زيارة لأن ليس في Google ما يُكمل عملية الشراء.

بحثات المنتجات وبحثات الفئات والمقارنات بين العلامات التجارية بكلمات تجارية، كلها في الجيب المحمي. AI Overviews لم تجد بعدُ طريقة لإتمام الشراء نيابةً عن المستخدم في معظم القطاعات اليوم.

أغلب متاجر التجارة الإلكترونية تُقدّم على كلا النوعين دون تمييز. هنا تكمن المشكلة: ليست في نسبة الـ68% الإجمالية، بل في حجم قائمة كلماتك المفتاحية التي تقع في منطقة النقر الصفري المرتفعة.

ما تحتاج مراجعته في حسابك الآن

أربعة إجراءات تستحق وقتك هذا الأسبوع:

1. استخرج تقرير مصطلحات البحث. حدّد كل استفسار يحتوي على: كيف، ما، لماذا، أين، أي. هذه كلماتك الأعلى خطورة. قارن معدل تحويلها بمتوسط الحساب. إن كانت أدنى بكثير، فهي تستنزف ميزانيتك على زيارات لم تكن ستتحول أصلاً.

2. افحص حصتك من مرات الظهور حسب نوع المطابقة. إن كانت المطابقة التقريبية تجلب حجماً أكبر بكثير من المطابقة التامة والعبارة معاً، فأنت تستهدف الاستفسارات المعلوماتية جانباً مع التجارية. أضف كلمات سلبية حول الإشارات المعلوماتية.

3. حملات Shopping أكثر أماناً هيكلياً. إعلانات قوائم المنتجات تظهر على الاستفسارات التجارية بطبيعتها. إن كنت تخفض ميزانية Shopping لتموّل Search، أعد التفكير.

4. احذف كلمات الوعي والمحتوى الداعم تماماً. هذه في منطقة النقر الصفري المرتفعة بالتعريف.

الخلاصة التي يجب تجنّبها

رقم الـ68% سيُستخدم لتبرير تحريك الميزانيات بعيداً عن Google. لمعظم متاجر التجارة الإلكترونية، هذا القرار الخاطئ. حركة البحث الطبيعي تتراجع. البحث المدفوع لا. القناة لم تنكسر، بل تتمركز. نقرات أقل تذهب للنتائج الطبيعية، والنقرات المدفوعة المتبقية تأتي من مشترين.

من يخفض ميزانية Google Search بسبب إحصائية النقر الصفري يتخلى عن أفضل سطح تحويل متبقٍّ.

لا تحتاج إلى إصلاح الـ68%. تحتاج إلى التأكد من أن إنفاقك في الـ32%.

إذا أردت معرفة أي مصطلحات البحث في حسابك تقع في منطقة الخطر، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce خريطة واضحة لكلماتك المفتاحية مقابل معدلات التحويل والنية خلال دقائق.

القصة الطبيعية قاتمة. قصة الإعلان المدفوع ليست كذلك.

المصادر: SparkToro، Similarweb، Search Engine Land، يونيو 2026