يصل تغيير جوهري إلى Google Ads في 17 أغسطس — وكثير من المعلنين لن ينتبهوا له إلا حين يرتفع الـ CPA لديهم فجأة.
الحملات التي تعمل بحالة "Limited by budget" وتستخدم Target CPA أو Target ROAS ستلتزم بدقة أكبر بأهدافها المُعلنة، حتى عند تعديل الميزانية. إذا كان هدفك $10 CPA لكن الأداء الفعلي كان $5 طوال الأشهر الماضية — توقع أن يتحرك الأداء باتجاه $10.
ليست هذه مشكلة في الخوارزمية. Google ستفعل حرفيًا ما طلبته منها.
لماذا تسلك الحملات المقيّدة بالميزانية هكذا اليوم
حين تصطدم الحملة بسقف ميزانيتها اليومية، تُحسّن Smart Bidding للتحويلات الأكثر كفاءة أولًا — وغالبًا تُحقق نتائج أفضل بكثير من هدفك المُعلن. الميزانية تنضب قبل أن تصل الخوارزمية إلى طيف المزادات الأوسع الذي يكون فيه $10 CPA هو الناتج الواقعي.
هذا الفارق أصبح مريحًا لكثير من المعلنين. $5 CPA مقابل هدف $10 يبدو انتصارًا على الورق. لكن ما يحدث فعلًا هو أن سقف الميزانية يُصفّي المزادات الأقل كفاءة تلقائيًا. بعد 17 أغسطس، لن تُصفَّى بعد الآن.
ستتوسع الخوارزمية في نطاق المزادات المتاحة — حجم أكبر، تكلفة هامشية أعلى، وأداء يقترب من هدفك المُعلن. للحسابات التي وضعت أهدافًا محافظة عند الإطلاق ولم تراجعها، سيبدو هذا كتراجع في الأداء.
من سيشعر بالأثر أكثر
فئتان من الحسابات أمامهما أكبر خطر.
الأولى: الحسابات التي رُفعت فيها الميزانيات مع مرور الوقت لكن الأهداف بقيت كما هي. الفارق بين Target CPA بقيمة $15 وأداء فعلي بقيمة $7 يتسع في صمت.
الثانية: حسابات التجارة الإلكترونية التي تعمل على PMax وShopping بأهداف ROAS محافظة لم تُراجَع منذ الإطلاق. Target ROAS بقيمة 3x يُحقق 9x فعليًا — هذا بالضبط ما ستعمل التحديثات على تصحيحه.
ينطبق التغيير على Search وShopping وPerformance Max وDemand Gen وTravel في Google Ads وSearch Ads 360، وكذلك Demand Gen في Display & Video 360. الحملات غير المقيّدة بالميزانية غير متأثرة.
المواعيد المهمة
الآن: اسحب كل حملة بحالة "Limited by budget" مع Target CPA أو Target ROAS. قارن الهدف المُعلن بالأداء الفعلي خلال آخر 60 يومًا. أي فارق بمقدار 1.5x أو أكثر يجب أن يكون على قائمة التعديلات.
6 يوليو: يصبح Bid Target Adjustment Tool متاحًا في Google Ads مع إشعار داخل الحساب. الأداة تعرض الأداء التاريخي مقارنةً بالأهداف المُعلنة وتتيح تطبيق التحديثات بشكل جماعي.
17 أغسطس: يصبح السلوك الجديد ساريًا. أي فارق قائم بين هدفك وأداؤك الفعلي سيكون منطقة التصحيح.
ماذا تفعل فعليًا
خفض Target CPA ليعكس الأداء الفعلي يبدو غير منطقي. أنت تطلب أقل. لكنك في الواقع تخبر الخوارزمية بالاستمرار فيما تفعله — وهذا هو الهدف.
إذا كان الأداء الفعلي $5 والهدف $10، غيّر الهدف إلى $5 أو $6. نفس المنطق ينطبق على ROAS: إذا كان الأداء 9x والهدف 3x، حرّك الهدف نحو ما تحققه فعلًا.
ثمة تغيير مصاحب: بدءًا من 17 أغسطس، حين تعدّل Target CPA أو Target ROAS في حملة مقيّدة بالميزانية، ستستجيب العروض بقوة أكبر مما اعتدنا. أي تعديل طارئ خاطئ سيكون له أثر فوري.
ما يُخبرك به هذا
إذا كانت حملاتك تتجاوز أهدافها منذ أشهر، الميزانية هي العائق — لا الإبداع ولا الجمهور. أنت تترك حصة ظهور ومبيعات على الطاولة لأن هدفك كان محافظًا.
إذا حدّثت أهدافك قبل 6 يوليو، هذا التغيير لن يؤثر عليك. نفس الأداء الفعلي، مع هدف يعكسه.
إذا لم تفعل، ستقضي أغسطس في محاولة فهم ما حدث.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية في gromerce.com/audit صورة واضحة في ثلاث دقائق — قبل أن تفعل Google ذلك في 17 أغسطس.
أغلى أخطاء المزايدة ليست الإفراط في الإنفاق. إنها إخبار الخوارزمية بأن هدفك $10 ثم الاستغراب حين تُحقق $10.
المصادر: Google Ads Help Center، Search Engine Land، Search Engine Journal، يونيو 2026
