حين أعلنت جوجل في يونيو أنها تمدد موعد نقل حملات DSA إلى AI Max من سبتمبر 2026 إلى فبراير 2027، شعر كثير من المعلنين بارتياح. موعدٌ ضغطٍ أقل.
الارتياح كان في غير محله.
التمديد خص Dynamic Search Ads تحديداً — وهو نوع حملة يُنشئ تلقائياً نصوص الإعلانات وروابط الوجهة من محتوى موقعك. ما لم يشمله التمديد: الأصول التي تُنشئها جوجل تلقائياً (ACA) وإعداد Broad Match على مستوى الحملة. كلاهما لا يزال على الجدول الأصلي في سبتمبر 2026.
ماذا سيتغير فعلاً في سبتمبر
خطة جوجل لنقل الحملات إلى AI Max تضمنت ثلاثة عناصر:
- Dynamic Search Ads: نقل تلقائي في سبتمبر 2026 — مُمدَّد إلى فبراير 2027
- الأصول المُنشأة تلقائياً (ACA): تفعيل تلقائي في سبتمبر 2026 — لم يتغير
- Broad Match على مستوى الحملة: نقل تلقائي في سبتمبر 2026 — لم يتغير
DSA نوع حملة كامل حصل على وقت إضافي. ACA وBroad Match إعدادات داخل حملاتك القائمة ولم تحظَ بأي تمديد.
الفرق مهم لأن معظم الحسابات تُشغّل ACA بشكل افتراضي. جوجل فعّلته كإعداد افتراضي عند الإطلاق، والمعلنون الذين لم يراجعوا إعدادات حملاتهم تركوه مفعّلاً دون قرار مقصود. Broad Match على مستوى الحملة أقل انتشاراً، لكنه شائع في الحسابات التي أضيف فيها Broad Match على مستوى الحملة بدل المجموعة الإعلانية.
ماذا يعني التغيير التلقائي عملياً
في سبتمبر، ستُرقّي جوجل أي حملة Search تعمل بـ ACA إلى نظام تخصيص النصوص في AI Max. هذا يتجاوز مجرد إضافة أصول — الخوارزمية ستُعيد كتابة عناوينك وأوصافك في الوقت الفعلي لكل استعلام. قد يُفعَّل توسيع الـ Final URL أيضاً، ما قد يحوّل النقرات إلى صفحات غير التي حددتها أنت.
أما Broad Match على مستوى الحملة، فسيُحوَّل إلى نظام المطابقة الموسَّعة في AI Max. إذا كنت تستخدمه كأداة استكشاف محكومة لقصد بحثي محدد، فالتغيير التلقائي يُزيل هذا التحكم.
لا شيء من هذا يحتاج موافقتك. شروط الخدمة المحدَّثة التي دخلت حيز التنفيذ في الأول من يوليو تُجيز لجوجل صراحةً توليد أهداف إعلاناتك ومحتواها ووجهاتها باسمك.
من هم الأكثر تضرراً
أربعة أنواع من الحسابات الأكثر عرضة:
- الحسابات التي لم تراجع إعداد ACA منذ إطلاقه
- من يستخدم Broad Match على مستوى الحملة لا المجموعة الإعلانية
- المعلنون في الصناعات المنظَّمة حيث النصوص المُنشأة آلياً تخلق مخاطر قانونية
- حملات التجارة الإلكترونية ذات الـ CPC المرتفع حيث توجيه نقرة واحدة إلى صفحة خاطئة يُعطّل ROAS أسبوعين
في التجارة الإلكترونية، الأثر لا يظهر دفعة واحدة. حملة بـ CPC مرتفع تبدأ في توجيه النقرات إلى صفحة فئة بدل صفحة المنتج تُظهر انخفاضاً تدريجياً في ROAS على مدى أسبوعين — وهو النمط الذي يدفع المعلنين إلى تعديل العروض السعرية بدل التحقيق في توسيع URL.
ما يجب فعله الآن
إعدادان، في كل حملة Search نشطة:
إعدادات الحملة ← Assets ← الأصول التي تُنشأ تلقائياً. إذا كانت مفعّلة، القرار بيدك: أوقفها الآن وانتقل إلى AI Max في وقتك أنت، أو اقبل التغيير التلقائي في سبتمبر. الخيار الأول يمنحك التحكم. الثاني يوفر وقت الإعداد إن لم تكن حملاتك تخضع لمتطلبات امتثال.
إعدادات الحملة ← Keywords ← إعداد Broad Match. نفس المنطق. إذا نقلت Broad Match إلى مستوى المجموعة الإعلانية بدل الحملة، تحصل على نفس سلوك المطابقة دون أن تكون ضمن قائمة النقل التلقائي في سبتمبر.
النقل الذي تتحكم فيه أنت دائماً أفضل. حين أجرت جوجل نقل حملات Display إلى Demand Gen هذا العام، فقد المعلنون الذين انتظروا النقل التلقائي إعدادات brand safety واستثناءات لم تُنقل تلقائياً. سبتمبر أضيق نطاقاً، لكن الديناميكية واحدة.
ما يقوله هذا عن توجه جوجل
AI Max أصبح GA في أبريل 2026. هو الطبقة التشغيلية لكل عمل Search آلي — مطابقة الاستعلامات، توليد الإعلانات، اختيار الوجهة. التمديد الذي حصلت عليه DSA أعطى الانطباع بأن مرحلة النقل التلقائي مرنة. ليست كذلك.
الوجهة التي تبنيها جوجل هي AI Max كبنية تحتية افتراضية لكل حملة Search. الكلمات المفتاحية تبقى كإشارات تدريبية. النصوص كمقترحات. الخوارزمية تُنفّذ. موعد وصولك إلى هذا الواقع يعتمد جزئياً على ما إذا كنت ستنتقل بشروطك أو ستنتظر جوجل.
سبتمبر بعد شهرين. المراجعة تأخذ وقتاً أقل من قراءة هذا المقال.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
المصادر: Search Engine Land، Google Ads Help Center، leadgen-economy.com، يوليو 2026
