أرقام الوصول في يوليو تبدو مختلفة. مقياس Media Views لا يتطابق مع أي شيء في تقاريرك التاريخية. شخص ما في فريقك يتساءل لماذا يبدو ROAS مختلفاً مقارنة بالربع الأول.
قبل أن تغيّر أي شيء في حملاتك: Meta غيّرت ما تقيسه هذه المقاييس في 15 يونيو. يوليو هو أول شهر كامل تعمل فيه بالكامل تحت النظام الجديد — ولا توجد معايير قياس من قبل 15 يونيو تنطبق على الوضع الحالي.
ما الذي غيّرته Meta تحديداً
في 15 يونيو 2026، أوقفت Meta مجموعة من المقاييس القديمة من Graph API وMarketing API الخاصة بها. القائمة تشمل: وصول المنشور والصفحة، مرات ظهور الفيديو، مرات ظهور القصص، تقسيمات مرات الظهور حسب التنسيق، وعدد مشاهدي الفيديو لمدة 3 ثوانٍ.
حلّت محلها منظومة موحدة من مقاييس المشاهدات: Media Views وMedia Viewers. أصبح Reach يُسمى الآن Unique Views، وأصبحت Impressions تُسمى Media Views.
الأسماء متشابهة بما يكفي لجعل معظم المعلنين يظنون أن الأمر مجرد تغيير في التسمية. ليس كذلك. تعريف الحدث الأساسي تغيّر.
مرات الظهور (Impressions) كانت تحسب إرسال الإعلان إلى الجهاز، بصرف النظر عن ظهوره فعلياً. أما Media Views فتحسب الإعلانات التي تم عرضها بصرياً على الشاشة. التبويب في الخلفية، موضع في الفيد مرّ عليه المستخدم قبل تحميل المحتوى، إعلان أُرسل لكنه لم يُرَ — كان كل هذا يُحتسب كمرات ظهور. نفس السيناريو قد لا يُحتسب ضمن Media Views.
في الوقت ذاته، يمكن أن تشمل Media Views التعرضات المتكررة من نفس الشخص حسب نوع المحتوى. بينما كانت Impressions تعمل على أساس مرة واحدة لكل عرض. النتيجة: أرقامك في يوليو ستبدو مختلفة عن الربع الأول — ليس لأن التوصيل تغيّر، بل لأن تعريف ما يُحتسب تغيّر.
اختفاء التمييز بين المدفوع والمجاني
Unique Views — البديل عما كان يُسمى Reach — لا يفصل بعد الآن بين التوصيل المدفوع والعضوي. وفقاً لـ Social Media Today التي غطّت تحديث Marketing API، يقدّم النظام الجديد إجمالياً مدمجاً لكلا المسارين. لا يوجد عمود تفصيلي في واجهة Ads Manager القياسية.
هذا يؤثر على كل حساب يدير حملات مدفوعة ومنشورات عضوية في نفس الصفحة في آن واحد. إذا كان عدد منشوراتك العضوية كبيراً، فإن رقم Unique Views يدمج المسارين معاً. انخفاض الرقم قد يعني انخفاض التوصيل المدفوع — أو قد يعني فقط أنك نشرت محتوى عضوياً أقل هذا الأسبوع. لا يمكنك التمييز من التقرير الافتراضي.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تقارن CPM عبر فترات مختلفة، هذه مشكلة جوهرية. المقسوم عليه في المعادلة تغيّر بطريقة لم تختَرها.
كيف يظهر هذا في تقاريرك الآن
أدوات التحليل الخارجية التي تتصل بـ Graph API كانت تسحب أسماء حقول لم تعد تُرجع بيانات بعد 15 يونيو. المنصات التي لم تحدّث موصّلاتها بحلول مطلع يوليو أظهرت فجوات أو انهياراً في البيانات حول منتصف يونيو. إذا كنت ترى ذلك في أداة التقارير الخاصة بك، هذا هو السبب.
الأثر العملي: أي لوحة تحكم تضع بيانات Media Views بعد 15 يونيو جنباً إلى جنب مع بيانات Impressions قبل 15 يونيو في نفس خط الاتجاه، تخلط بين منهجيتين مختلفتين للقياس. الرسم البياني ليس خاطئاً لأن حملاتك تغيّرت. هو خاطئ لأن المقياس تغيّر في منتصف الفترة.
ما الذي تفعله الآن
عامل 15 يونيو كنقطة فصل صريحة في سلسلة بياناتك التاريخية. أي خط اتجاه يعبر تلك التاريخ غير موثوق بتعريفه. ابنِ معاييرك القياسية ليوليو من بيانات 1 يوليو وقارن إلى الأمام فقط — المقارنة أسبوعاً بأسبوع داخل النموذج الجديد هي بيانات نظيفة. المقارنة شهراً بشهر مقابل الربع الأول ليست كذلك.
تحقق مما إذا كانت أداة التقارير الخاصة بك قد نشرت إشعار ترحيل Q2 2026 لموصّل Meta. ابحث تحديداً عن تأكيد أنها تسحب Media Views وMedia Viewers وUnique Views بدلاً من الحقول القديمة.
أما بالنسبة لأداء الحملة الفعلي — تحسين Smart Bidding، بيانات التحويل، إشارات CAPI — لم يؤثر تغيير المقاييس على طريقة اتخاذ خوارزمية Meta لقراراتها. ما تغيّر هو طبقة التقارير فوقها. إذا كانت تغطية CAPI لديك سليمة وبيانات التحويل تتدفق بشكل صحيح، فحملاتك على الأرجح تعمل بنفس الطريقة التي كانت تعمل بها في مايو.
إذا أردت معرفة كيف تؤثر هذه التغييرات على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية في غروميرس صورة واضحة عن جودة إشارات التحويل وتغطية CAPI في ثلاث دقائق.
المقاييس تغيّرت. أداؤك على الأرجح لم يتغير. تأكد أنك تعرف أيهما يمثّل المشكلة قبل أن تبدأ في حلها.
المصادر: Meta، Social Media Today، يوليو 2026
