المنصة لم تعد اختباراً
أطلقت Google نسخة AI Mode في الولايات المتحدة في مايو 2025. بعد اثني عشر شهراً، تجاوز عدد مستخدميه مليار شخص شهرياً على مستوى العالم — وهو معدل نمو احتاجت Google Search لعقود لبلوغه.
هذا الرقم مهم لأسباب محددة جداً: AI Mode لم يعد منتجاً تجريبياً. إنه التجربة البحثية الأساسية لقاعدة مستخدمين أكبر من جمهور Facebook المدعوم بالإعلانات. وحين أعلنت Google عن هذا الإنجاز، نشرت معه أول بيانات سلوكية تفصيلية منذ الإطلاق — وهذه البيانات تعني مباشرة كيف تؤدي إعلاناتك على منصة باتت تصل إلى مليار مستخدم.
كيف يبحث مستخدمو AI Mode
الفرق بين البحث العادي وAI Mode ليس في التصميم أو الواجهة. الفرق في طريقة كتابة الاستعلامات.
في البحث العادي، يكتب المستخدم: "أحذية رياضة قدم مسطحة." في AI Mode، يكتب: "أبحث عن حذاء رياضي مريح لمن يعاني من قدم مسطحة ويصلح لنصف الماراثون." البيانات تؤكد هذا النمط على نطاق واسع — استعلامات AI Mode أطول بثلاثة أضعاف من استعلامات البحث التقليدية. المستخدمون يتعاملون مع المنصة كأنها محادثة، لا خانة بحث.
أكثر الكلمات شيوعاً في بداية استعلامات AI Mode: "what"، و"how"، و"I"، و"is"، و"can". ظهور "I" في هذه القائمة له دلالة خاصة — المستخدم لا يكتب فئة منتج فحسب، بل يُضيف سياقه الشخصي ووضعه الخاص إلى الاستعلام. هذا مختلف جوهرياً عن الكلمات المفتاحية التي كتبت على أساسها عناوين إعلاناتك الحالية.
عنوانك المكوّن من سبع كلمات كُتب ليناسب استعلاماً من ثلاث كلمات. بيئة AI Mode تعمل باستعلامات من 30 كلمة. هذا التباين لا يمنع الإعلانات من الظهور، لكنه يُضيّق كثيراً نقاط التقاطع بين نص إعلانك وما يكتبه المستخدم فعلاً.
استعلامات "which" ومرحلة اتخاذ القرار
أسرع فئات البحث نمواً في AI Mode هي الاستعلامات التي تبدأ بكلمة "which" — تنمو بنسبة 40% أسرع من إجمالي استعلامات المنصة. المستخدم لا يبحث عن منتج، بل يطلب من Google مقارنة بين خيارات وتقديم توصية.
"أي بروتين أفضل لزيادة الكتلة العضلية دون انتفاخ؟" "أي نظام CRM يدعم الفوترة بعملات متعددة؟" هذه استعلامات دعم قرار. المستخدم قريب من الشراء لكنه يبحث تحديداً عن مقارنة موضوعية — لا عن ادعاءات العلامة التجارية.
نصوص إعلاناتك مكتوبة لتفوز بشروطك أنت. لكن مستخدم يبحث بـ"which" يريد إجابة تشمل السياق المقارن. AI لدى Google يُولّد تلك الإجابة. إعلاناتك تظهر في محيطها. إذا لم يُشارك نصك في إطار المقارنة، فأنت حاضر في الاستعلام لكن غائب عن المحادثة الحقيقية.
البحث المرئي تجاوز 15% من الاستعلامات
واحد من كل ستة استعلامات في AI Mode ليس نصياً. البحث بالصور في AI Mode نما أكثر من 40% شهراً بعد شهر منذ الإطلاق — وهو أسرع أنواع المدخلات نمواً على المنصة.
بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية، هذا يُغيّر معنى "الظهور في نتائج البحث". المستخدم الذي يُصوّر منتجاً منافساً ويبحث عن بدائل مشابهة لا يستخدم كلمات مفتاحية. الظهور في نتائجه يتوقف على جودة صور منتجاتك واكتمال بياناتها في Merchant Center — لا على استراتيجية المزايدة.
جودة صور الـ Shopping feed — خلفيات دقيقة، زوايا متعددة، صور سياقية في الفئات التي تدعمها — باتت متغيراً يؤثر على من يظهر لهؤلاء المستخدمين، لا مجرد تفضيل إبداعي.
الإعلانات تنمو في هذه البيئة
معدل النقرات الصفرية في AI Mode يقارب 93% — معظم النوايا تُحسم داخل Google قبل أن يزور المستخدم أي موقع. مقال سابق تناول هذا الرقم وما يعنيه لحركة الزيارات العضوية.
على الجانب المدفوع تحدث صورة مختلفة: الإعلانات تظهر الآن في 25.5% من نتائج AI Mode — بزيادة 394% على أساس سنوي. وعائدات Google الإعلانية نمت قرابة 16% في آخر ربع مُبلَّغ عنه لتصل إلى 77 مليار دولار. المقياس الذي يُحكم به على أداء إعلانك في هذه البيئة لم يعد فقط النقرة إلى موقعك — بل ما إذا كانت علامتك تظهر في الإجابة التي يُولّدها الذكاء الاصطناعي، أو في الإعلانات المحيطة بها، أو لا تظهر أصلاً.
صيغ الإعلانات المصمَّمة خصيصاً لـAI Mode — Conversational Discovery Ads وHighlighted Answers — تعمل على نصوص لغة طبيعية وبيانات المنتج. إذا كنت تُشغّل Performance Max أو AI Max for Search، فإن درجة جودة أصولك الحالية هي تذكرة الدخول. نص إعلاني بُني على مطابقة الكلمات المفتاحية سيحصل على تقييم أدنى، ويظهر بتردد أقل، ويصل إلى نسبة أصغر من مليار مستخدم على هذه المنصة.
ما تفعله اليوم
مكتبة أصول الـRSA لديك تحتاج خيارات عناوين أطول. ليس لأن الطول أفضل بذاته، بل لأن AI Mode يُطابق الأصول الإعلانية مع الاستعلامات المحادثاتية. عنوان من 6 كلمات لا توجد له مساحة كافية ليتقاطع مع استعلام من 35 كلمة.
اكتب بعض العناوين كأسئلة: "تبحث عن حذاء رياضي مناسب للقدم المسطحة؟" اكتب بعضها الآخر كمقارنات: "لماذا يختار [فئة المستخدمين] [منتجك] بدلاً من [البدائل]". هذه الأنماط اللغوية تعكس ما يكتبه مستخدمو AI Mode فعلاً.
استخرج درجات جودة أصول Performance Max مقسّمة حسب نوع الأصل. أصول الفيديو والصور التي حصلت على تقييم أقل من "جيد" تؤثر على أهليتك للظهور في AI Mode — وليس فقط في YouTube. الصور التي رفعتها عند إطلاق الحملة قد لا تعود مؤهلة للمنصة التي تحاول الوصول إليها اليوم.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
حقبة الكلمات المفتاحية لم تنته. لكنها باتت تتشارك الميزانية مع منصة تعمل بجمل كاملة.
المصادر: Search Engine Journal، CMSWire، PPC.land، Digital Applied، SEOVendor، يونيو 2026
