في اختبار حالياً بالسوق الأمريكية: شكلان جديدان للإعلانات داخل Google AI Mode. الاسم الأول: Conversational Discovery Ads. الثاني: Highlighted Answers. وكلاهما يشتركان في خاصية واحدة تميّزهما عن كل شيء كان قبلهما — Gemini هو من يكتب الإعلان. أنت تزوّد المدخلات، والذكاء الاصطناعي يصنع ما يراه المستخدم.
هذا ليس تغييراً في المزايدة أو موضع جديد. هذا تحوّل في مسؤولية كتابة الإعلان.
ما الذي أُعلن وأين نحن منه
أعلنت Google عن الشكلين في Marketing Live يوم 20 مايو. الاختبار جارٍ الآن على موبايل وديسكتوب في الولايات المتحدة. لا يوجد موعد محدد للإطلاق الواسع، لكن رقعة الاختبار تتوسع.
للتأهل لأي من الشكلين، يجب أن تعمل حملاتك على AI Max for Search أو AI Max for Shopping أو Performance Max. حملات Search التقليدية لا تتأهل. هذا جزء من التوجه الثابت لـ Google: المشاركة في AI Mode مشروطة بـ AI Max وPMax. إذا كانت حملاتك لا تزال على Search الكلاسيكي بدون AI Max، فأنت خارج الشكلين اللذين تنمو حصصهما أسرع ما يكون.
كيف تعمل Conversational Discovery Ads
حين يكتب مستخدم سؤالاً محدداً في AI Mode — مثلاً: "أفضل بروتين للشخص الذي يتمرن بعد العشاء ويكره الطعم الجيري؟" — تقرأ Gemini هذا الاستعلام، تسحب من بيانات منتجك وصفحتك المقصودة وأصولك الإبداعية، ثم تصيغ نصاً إعلانياً مخصصاً لذلك السؤال تحديداً. المستخدم لا يرى الـ headline التي كتبتها أنت. يرى ما أنشأته Gemini.
هذا هو التغيير. قبلاً: تكتب النص الإعلاني وGoogle تطابقه مع عمليات البحث. الآن: تزوّد المواد الخام وGemini تكتب الـ headline في الوقت الفعلي.
الإعلان يحمل علامة "Sponsored". وبجانبه توضع Gemini أيضاً ملاحظة مستقلة تشرح سبب ظهور هذه النتيجة لهذا الاستعلام بالذات. كلاهما من إنتاج Gemini، لا من حسابك الإعلاني.
كيف تعمل Highlighted Answers
Highlighted Answers تظهر داخل قوائم التوصيات التي تبنيها AI Mode. حين يطلب أحدهم اقتراحات — "أحذية جري لمن لديه قدم مسطحة بأقل من 150 دولاراً" — ترجع AI Mode بقائمة خيارات. إعلانك يمكن أن يظهر كأحد هذه الخيارات، مصاغاً كتوصية مع شرح كتبته Gemini عن سبب تناسبه مع الاستعلام.
أنت لست بجانب النتائج. أنت داخلها. إذا أظهر الذكاء الاصطناعي خمسة خيارات وكان منتجك أحدها، فعلامة "Sponsored" هي الفارق الوحيد المرئي بينك وبين التوصيات الطبيعية.
للعلامات التجارية التي تبيع منتجات يبحث عنها الناس قبل الشراء — ملابس، مكملات غذائية، برمجيات، إلكترونيات — هذا موضع يستحق الفهم والاستعداد له.
لم تعد أنت من يكتب الإعلان
الآلية كانت دائماً هكذا: تكتب Headline وDescription وGoogle تختار وتدوّر الأفضل. Responsive Search Ads أعطتك 15 Headline وGoogle مزجت وطابقت. في كل الحالات، الإعلان النهائي تجميع من كلام كتبته أنت.
Conversational Discovery يعكس هذا. أنت لا تكتب ما يراه المستخدم. محتوى صفحتك المقصودة، أوصاف المنتجات، وبيانات Feed التكميلية — هذه كلها مواد خام تسحب منها Gemini حين تصيغ النص الإعلاني.
إذا كانت صفحتك شحيحة المحتوى، فمدخلات Gemini ستكون شحيحة. إذا كان وصف المنتج قائمة مواصفات بدون سياق عن من يستخدمه ومتى، فالإعلان المُولَّد سيعكس هذا الفراغ. السقف الأعلى لجودة إعلانك الآن هو جودة بياناتك ومحتوى صفحاتك، لا الـ headlines التي تكتبها.
معظم فرق الـ Paid Search تصرف وقتاً كبيراً في صياغة Headline variations. في هذين الشكلين الجديدين، ذلك الجهد لا يُترجَم مباشرة. نقاط التأثير الجديدة هي: عمق محتوى الصفحة المقصودة، وتغطية بيانات Feed، وتنوع الأصول الإبداعية.
ماذا تفعل قبل الانتشار الواسع
محتوى صفحاتك المقصودة يجب أن يجيب على أسئلة محددة — ليس مجرد وصف المنتج، بل شرح من يستخدمه ومتى وبدلاً عن ماذا. استعلامات AI Mode مصاغة على شكل أسئلة أطول وأكثر تفصيلاً من البحث التقليدي. صفحتك تحتاج إلى بنية معلوماتية تمكّن Gemini من استخلاص إجابة دقيقة.
بيانات Feed تحتاج تعمقاً أكثر من مجرد تحسين العناوين. حقلا product_faq وproduct_use_cases اللذان أطلقتهما Google في Merchant Center عند GML هما المدخلات المباشرة التي تسحب منها Gemini حين تبني الإعلان. إذا لم تضف هذه الحقول بعد لأبرز منتجاتك، فهذه هي نقطة البداية.
إذا كانت حملاتك كلها على Standard Search بدون PMax أو AI Max، فأنت لا تتأهل لأي من الشكلين الآن. ليس سبباً للتحرك المتسرع، لكنه سبب لتحديد المنتجات التي تريدها في قوائم توصيات AI Mode والتأكد من تغطيتها بـ PMax قبل انتشار هذه الشكلين.
الشكلان في اختبار. لا تُعيد هيكلة حملاتك الآن. استخدم الوقت لمعاملة بيانات منتجك ومحتوى صفحاتك كأصول إعلانية، لا كتفاصيل تشغيلية. هذا التحسين يعود عليك عبر كل سطح من أسطح AI Mode، لا هذين الشكلين فقط.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الـ headline التي يراها عميلك في AI Mode لم تعد من كتابتك. زوّد Gemini مواد أفضل لتعمل بها.
المصادر: Search Engine Land، Google Blog (Google Marketing Live 2026)، Search Engine Journal، مايو 2026
