ما الذي تغيّر فعلاً
حدّثت Google شروط خدمة Google Ads هذا الأسبوع، وهو أول تحديث منذ 8 سنوات. التعديلات تدخل حيز التنفيذ في أول يوليو.
جوهر التغيير في كيفية وصف الأتمتة. النسخة السابقة كانت تُقدّم ميزات الأتمتة باعتبارها خيارات يمكنك اختيارها. هذه الصياغة اختفت. الشروط الجديدة تُجيز صراحةً لـ Google أن "تُنسّق وتختار وتُنشئ الاستهدافات والإعلانات والوجهات نيابةً عن المُعلِن" — ليس كخيار تتخذه، بل كوصف لكيفية عمل المنصة بالفعل.
التحديث يشمل أيضًا ما يحدث لمدخلاتك. المعلومات التي تدخلها في أدوات الحوار داخل Google Ads (مُنشئ الحملات بـ Gemini، وأداة AI Brief) قد تُستخدم في أنظمة Google. والروابط والحسابات التي أذنت لـ Google بزحفها لإعداد الحملات التلقائية باتت مُدرجة صراحةً في الشروط.
ما يُنشئه الذكاء الاصطناعي في حسابك الآن
هذا ليس افتراضيًا. Performance Max تُنشئ عناوين وأوصافًا وتوليفات صور وتختبرها دون أن تسألك. AI Max for Search تسحب النصوص من صفحاتك وتبني عناوين الإعلانات تلقائيًا. Conversational Discovery Ads (في اختبار أمريكي حاليًا) تجعل Gemini يكتب الإعلان لكل استعلام بناءً على بيانات منتجاتك.
إذا لم تنظر إلى تقرير Assets مؤخرًا، فثمة أصول تعمل في حسابك لم تكتبها وربما لم تقرأها.
تحوّل المسؤولية
التحديث يُزيل غموضًا واحدًا محددًا: من المسؤول حين يُسبّب أصل تلقائي مشكلة؟
الصياغة القديمة كانت تمنح المُعلنين هامشًا. إذا أخطأ إعلان أنشأه الذكاء الاصطناعي، كان بالإمكان الإشارة إلى أن الميزة التلقائية لم تكن اختيارًا صريحًا. الشروط الجديدة تُغلق هذا الهامش. أنت مسؤول عن:
- مراجعة والموافقة على جميع الأصول الإعلانية المُنشأة تلقائيًا
- التأكد من امتلاك حقوق المدخلات التي تقدمها لأنظمة Google
- حذف الحملات أو الأصول التي لا تستوفي معاييرك
الخطر لم يتغير. ما تغيّر هو أن الشروط باتت تقول ذلك صراحةً باسمك.
ما تفعله قبل أول يوليو
ثلاثة أسابيع كافية لإنجاز هذا.
ابدأ بمراجعة تقرير Assets. في Google Ads، اذهب إلى Assets ثم Asset Details. صفّ النتائج حسب تقييم الأداء. الأصول ذات تقييم "Learning" أو "Low" هي التي يُنشئها النظام ويختبرها دون موافقتك الصريحة — تحقق من كل واحدة مقارنةً بإرشادات علامتك، وأوقف أي شيء لن يجتاز مراجعة يدوية.
افحص إعدادات الأصول التلقائية. في إعدادات الحملة، ابحث عن "Automatically created assets". للحملات التي تهمك فيها لغة العلامة أو الامتثال القانوني، فكّر في تعطيلها أو ضبطها على وضع المراجعة فقط.
راجع الروابط التي أذنت لـ Google بزحفها. الشروط الجديدة تُغطي صراحةً الروابط والحسابات المُخوَّلة للإعداد التلقائي. إذا كان موقعك يحتوي على صفحات منتجات قديمة أو أسعار منتهية أو محتوى لا تريده في إعلاناتك، احجب تلك الأقسام في robots.txt أو استثنها من استهداف روابط الحملات.
أخيرًا، اضبط تذكيرًا أسبوعيًا لمراجعة تقرير Assets. Google لا تُنبّهك حين يبدأ أصل تلقائي جديد في العمل. المراجعة المنتظمة هي الطريقة الوحيدة لاكتشافه.
الحسابات الأكثر عرضة للخطر هي تلك التي أطلقت حملات PMax مرة واحدة، ولم تعد إلى تبويب Assets مجددًا، وافترضت أن Google تتحكم في سلامة العلامة تلقائيًا. لا تفعل.
الصورة الأشمل
هذا التحديث ليس محاولة من Google للاستيلاء على صلاحيات جديدة. الذكاء الاصطناعي يُنشئ إعلانات في الحسابات منذ سنوات. Performance Max كانت تكتب عناوين قبل أن ينتبه معظم الناس. AI Max تسحب نصوصًا من صفحاتك سواء كنت تراقب أم لا. ما تغيّر هو أن التوثيق القانوني بات يعكس كيفية عمل المنصة فعليًا.
كل عنوان في حسابك ملكك. سواء كتبه إنسان أو اخترعه خوارزمية في الثالثة صباحًا من الثلاثاء الماضي. الشروط الجديدة لا تُنشئ هذه المسؤولية، بل تقولها صراحةً لأول مرة.
إذا أردت معرفة أي حملاتك تحتوي على أعلى نسبة من الأصول التي أنشأها الذكاء الاصطناعي، تُظهر لك الأداة المجانية من Gromerce ذلك في دقائق.
الذكاء الاصطناعي يكتب إعلاناتك. أول يوليو هو يوم توثيق ذلك رسميًا.
مقالات ذات صلة: إعلاناتك تظهر في AI Mode الآن — ما الذي يتغير · Google تُنهي Dynamic Search Ads في سبتمبر · Gemini يكتب إعلاناتك في Google
المصادر: Search Engine Land، ZATO PPC Marketing، Webtopia، Google Ads Help Center، يونيو 2026
