وقّع حاكم كاليفورنيا على SB 1050 في السادس عشر من سبتمبر. اعتبارًا من الأول من يناير 2027، يجب أن يحمل كل إعلان يُشغَّل في كاليفورنيا ويضم مؤديًا مولَّدًا بالذكاء الاصطناعي في دور بارز إفصاحًا واضحًا. كاليفورنيا تنضم بذلك إلى نيويورك، لكن النسخة الكاليفورنية أوسع نطاقًا — فهي تشمل الإعلانات الصوتية أيضًا، لا الوجوه الرقمية فقط.
ما الذي يغطيه القانون فعلًا
يُعرّف SB 1050 "المؤدي الاصطناعي" بأنه شخصية أو صوت مولَّد بالذكاء الاصطناعي يُحدث انطباعًا واقعيًا بأداء إنساني، دون أن يمثّل شخصًا حقيقيًا بعينه. الالتزام بالإفصاح يُفعَّل حين يظهر هذا المؤدي في المقدمة لاستعراض منتج، أو يُلقي الرسالة التجارية الأساسية، أو يعمل بوصفه شاهدًا على تجربة شخصية.
منظر سماء رقمي في فيديو علامتك التجارية لا يُفعّل القانون. أما صوت اصطناعي يقول "كنت أعاني من جفاف البشرة حتى جربت هذا" فيُفعّله. مقدم مولَّد بالذكاء الاصطناعي يستعرض مزايا منتجك أيضًا.
الصياغة المطلوبة للإفصاح هي إما "يتضمن هذا الأداء مؤديًا اصطناعيًا" أو "لا يُصوَّر أي مؤدٍّ بشري". يجب أن تكون ظاهرة وبارزة — لا مخبأة في تلميح، ولا مدفونة في التذييل القانوني.
من هو المعني فعلًا
إن كنت تبيع للمستهلك الأمريكي، فأنت تبيع في كاليفورنيا. أي إعلان يُشغَّل باستهداف جغرافي يشمل كاليفورنيا — على ميتا وتيك توك ويوتيوب وجوجل وقنوات التلفزيون المتصل وسواها — يخضع لهذا القانون.
التنسيقات الإبداعية الأكثر تأثرًا:
- فيديوهات UGC بالأفاتار الاصطناعي (ميتا تُوسّع هذه الأصول ضمن Advantage+ Creative لجميع حسابات التجارة الإلكترونية)
- مقاطع TikTok Seedance التي تضم مقدمين مولَّدين بالذكاء الاصطناعي
- إعلانات التعليق الصوتي بالذكاء الاصطناعي دون مؤدٍّ بشري في الصورة
- المواد الإبداعية المولَّدة من صور المنتج بواسطة ChatGPT Ads أو AppLovin
- أي محتوى تشتريه من جهات خارجية لا تعرف بالضبط ما الذي دخل في تصنيعه
هذه الفئة الأخيرة هي المخاطرة الصامتة. إذا اشتريت محتوى ذكاء اصطناعي من مورد، واستخدم ذلك المورد مؤديًا اصطناعيًا لتقديم شهادتك التجارية، فإن الالتزام بالإفصاح يقع عليك أنت بوصفك المُعلن، لا على المورد.
لماذا لهذا القانون أسنان
يُطبَّق القانون الكاليفورني عبر قانون المنافسة غير العادلة (البند § 17200 من قانون الأعمال والمهن) — الذي يمنح المدعين الخاصين حق التقاضي. أي مقيم في كاليفورنيا يرى إعلانك دون الإفصاح المطلوب يستطيع رفع مطالبة. لست تنتظر تحقيق جهة رقابية؛ عملاؤك أنفسهم يستطيعون المطالبة.
هذا فارق جوهري عن تطبيق المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي الذي فُعِّل في أغسطس، والذي يشترط تحرك هيئة تنظيمية. الإطار الإرشادي للجنة التجارة الفيدرالية لا يزال في مسودة. كاليفورنيا تمضي قُدُمًا.
نسخة نيويورك، التي حدّثت أمازون متطلبات صور المنتج استجابةً لها في أغسطس، كانت مُوجَّهة أساسًا نحو الصور الاصطناعية الفوتوواقعية في قوائم المنتجات. SB 1050 يذهب أبعد: يشمل الإعلانات الصوتية بأصوات ذكاء اصطناعي، ويسري على الإعلانات في كل الوسائط.
النافذة المتاحة أمامك
أمامك ثلاثة أشهر ونصف. هذا ليس متسعًا كافيًا لتدقيق الإنتاج والامتثال إذا كنت تُشغّل حجمًا كبيرًا على ميتا وتيك توك والتلفزيون المتصل في آنٍ واحد.
أربعة إجراءات قبل ديسمبر:
- أجرِ جردًا للمواد الإبداعية النشطة. ضع علامة على كل أصل فيديو أو صوتي يضم أداءً بشريًا واقعيًا لم تتأكد من أنه يُمثّل شخصًا حقيقيًا.
- تحقق مما يُنتجه موردو محتوى الذكاء الاصطناعي لديك. اسأل مباشرة إن كانوا يستخدمون مؤدين اصطناعيين وإن كانوا يُقدمون نسخًا جاهزة للإفصاح.
- أضف "يتضمن هذا الأداء مؤديًا اصطناعيًا" كمخرج ثابت في قالب بريف المبدعين عند توظيف مؤدين اصطناعيين.
- راجع إعداد الاستهداف الجغرافي. الحملات الوطنية تُشغَّل في كاليفورنيا. أدِر الامتثال على مستوى الأصل الإبداعي، لا بمحاولة استثناء الولاية.
مشكلة الامتثال تشغيلية لا تقنية. إضافة نص الإفصاح إلى إعلان تستغرق دقائق. تدقيق ستة أشهر من المواد الإبداعية وتحديث اتفاقيات الموردين يستغرق أسابيع.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على gromerce.com/audit.
قانون كاليفورنيا، ساري اعتبارًا من الأول من يناير. الإعلان الذي تُشغّله الآن قد يحتاج بالفعل إلى تسمية.
المصادر: Bloomberg Law، سبتمبر 2026
