الجمعة السوداء بعد تسعة أسابيع. في سبتمبر، نفّذت ثلاث منصات تغييرات منفصلة قلّصت سيطرتك على توجيه ميزانيتك الإعلانية. لم يُعلَن عن أي منها بضجة كبيرة، وجميعها نشطة الآن في حساباتك.
التوقيت مهم. الربع الرابع هو الفترة التي يبلغ فيها الإنفاق ذروته، وتشتد فيها المنافسة، وتكون تكلفة الإعداد الخاطئ في حسابك أعلى من أي وقت آخر في السنة. وهذه التغييرات الثلاثة اكتملت جميعها في الأسابيع الستة التي تسبق ذروة موسم BFCM.
Google نقلت حملاتك إلى AI Max دون أن تسأل
نظام AI Max لحملات Search — الذي يوسّع مطابقة الكلمات المفتاحية ويفعّل توسيع URL ويُسلّم قرارات الإبداع إلى الخوارزمية — انتقل من ميزة اختيارية إلى إلزامية خلال سبتمبر. إذا كانت حملاتك مؤهلة، بدأت Google بنقلها تلقائيًا، وفي حالات كثيرة حدث ذلك دون إشعار واضح.
أفادت Search Engine Journal بدراسة على 250 حملة وجدت أن متوسط تكلفة الاكتساب ارتفع 16% بعد النقل. هذا ليس نتيجة موحّدة — الحسابات ذات بيانات التحويل القوية وقوائم الكلمات السلبية المنظمة جيدًا شهدت ارتفاعات أقل — لكن الاتجاه متسق مع ما يحدث حين يكون توسيع URL نشطًا: Google ترسل زيارات إلى صفحات لم تبنِ حملتك عليها.
تحتاج إلى مراجعة إعدادين قبل أكتوبر. أولًا: تحقق من بقاء استثناءات العلامة التجارية في مكانها — فعمليات نقل AI Max قد تتجاهل هذه القوائم أو تُعيد تعيينها. ثانيًا: راجع إعدادات توسيع URL، إذ يسمح الإعداد الافتراضي لـ Google باختيار وجهات خارج ما حددته.
Meta أزالت خانات استثناء المواضع من الإعلانات
في حوالي 25 أغسطس، أزالت Meta خانات استثناء المواضع من مجموعات الإعلانات في أغلب أنواع الحملات. الميزة التي كانت تتيح لك إلغاء تحديد Audience Network أو مواضع Instagram أو Reels لم تعد موجودة.
الآلية البديلة هي قواعد القيمة: يمكنك تطبيق تخفيض على المزايدة بنسبة تصل إلى 90% للمواضع التي تريد تقليص نشاطها. هذا فارق جوهري — تخفيض 90% لا يزال يدخل المزادات، لكنه يزايد بمبالغ منخفضة جدًا. لا يمكنك إلغاء موضع بالكامل كما كان يفعل الاستثناء السابق.
بالنسبة لحملات الربع الرابع التي يهمك فيها توزيع المواضع — حيث يكون أداء إعلاناتك أفضل على الـ Feed من Audience Network — يتطلب النظام الجديد تغييرًا في أسلوب العمل. استبدل استثناءات المواضع بقواعد تخفيض مزايدة تتراوح بين 70% و90%، وراقب توزيع الـ CPM حسب المواضع بعد تشغيلها.
تقارير PMax تفرّقت في 21 سبتمبر
أمس، استبدلت Google صف "Cross-network" في تقارير Performance Max بسبعة صفوف محددة لكل قناة: Search وDisplay وYouTube وDiscover وGmail وMaps وShopping. إذا كنت تتابع أداء PMax في Looker Studio أو Supermetrics أو أي أداة تصفية تعتمد على "Cross-network" كقيمة شريحة، فقد تعطّلت هذه الفلاتر منذ أمس.
البيانات لا تزال موجودة — ما تغيّر هو هيكل البيانات. البيانات التاريخية قبل 1 يونيو 2025 لا تزال تُظهر "Cross-network"؛ البيانات من أمس فصاعدًا تستخدم القيم الجديدة لكل قناة. التقارير التي تقارن هذا الشهر بفترات سابقة ستُظهر أرقامًا منخفضة بشكل مصطنع للتواريخ الحديثة ما لم تُحدّث الفلاتر. افحص تقارير PMax اليوم.
ما يبدو عليه الربع الرابع مع اكتمال التغييرات الثلاثة
تتوقع أبحاث Klaviyo لموسم BFCM 2026 أن ترتفع CPM على Meta بنسبة 50–80% فوق المستوى الأساسي خلال أسبوع الجمعة السوداء. هذا الرقم يفترض ضغطًا تنافسيًا عاديًا — دون احتساب أثر المعلنين الذين يُنفقون دفاعيًا لأنهم فقدوا الوضوح حول توجّه ميزانيتهم.
الرفوع التي لا تزال بين يديك: إشارات smart bidding — قوائم العملاء المطابقين، وبيانات التحويل من الطرف الأول — تؤثر على سلوك AI Max وتستحق المراجعة. على Meta: قواعد القيمة قادرة على محاكاة تفضيلات المواضع إذا بنيتها باستهداف واضح واختبرتها قبل نوفمبر. الاختبار الإبداعي الذي يجري الآن، بحجم تحويل كافٍ لإنتاج إشارة، سيُعطي توجيهًا أكثر موثوقية مما يمكن جمعه في الأسبوع الذي يسبق BFCM.
ما يجب معالجته قبل أكتوبر
هذه الأربعة عناصر لا تتطلب إعادة بناء حسابك — فقط مراجعة إعدادات قد تكون تغيّرت دون علمك.
تحقق من استثناءات العلامة التجارية وإعدادات توسيع URL في AI Max. افتح كل حملة Search تم نقلها وتأكد من بقاء الاستثناءات وصحة إعداد توسيع URL. هذا يستغرق خمس عشرة دقيقة لكل حملة.
استبدل استثناءات المواضع بقواعد قيمة في Meta. لكل مجموعة إعلانات كانت تستثني Audience Network أو مواضع ذات أداء منخفض، أنشئ قواعد قيمة بتخفيض مزايدة بين 70% و90%.
حدّث فلاتر لوحات PMax. استبدل فلاتر "Cross-network" بالقيم الجديدة لكل قناة، وأضف شرط تاريخ يفصل بين البيانات القديمة والحديثة.
راجع مدخلات إشارات الطرف الأول. مع تزايد قرارات الاستهداف التي يتخذها AI Max، أهمية جودة إشارات التحويل ترتفع. تأكد أن قوائم العملاء محدّثة وعمليات استيراد التحويل الإضافي تعمل.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
المصادر: Search Engine Journal، Klaviyo، Google Ads Help، سبتمبر 2026.
