لا يأخذ كثير من المعلنين Reddit بجدية بوصفه منصة فيديو. معظم خطط الميديا إما تتجاهله كلياً أو ترصد له ميزانية رمزية لحملات الوعي، ثم تنتقل إلى ما هو أهم. هدف مشاهدات الفيديو الجديد لـ 15 ثانية — المتاح الآن في بيتا مفتوح لجميع المعلنين حول العالم — يمنحك سبباً حقيقياً لإعادة النظر.
وفقاً لما نقله Social Media Today عن Reddit، سجل المختبرون الأوائل زيادة متوسطة بلغت 51% في معدل المشاهدة لـ 15 ثانية (VTR15)، و71% في معدل إكمال الفيديو (VCR)، مقارنةً بالحملات التي لا تستخدم هذا الهدف. هذه ليست أرقاماً هامشية — زيادة الـ 71% في معدل الإكمال — وهو الرقم الذي أعلنه Reddit — هي النتيجة التي تتوقعها عادةً من تجديد إبداعي كامل، لا من تغيير في آلية المزايدة.
ما الذي يفعله هدف التحسين الجديد فعلاً
كان لدى Reddit بالفعل هدف مشاهدات الفيديو لـ 6 ثوانٍ في مزاده الإعلاني. الإصدار الجديد لـ 15 ثانية يعمل بشكل مختلف: للفيديوهات التي لا تتجاوز 15 ثانية، يُحتسب الإكمال الكامل مشاهدة فعلية. للفيديوهات الأطول، تُحتسب المشاهدة بمجرد أن يشاهد المستخدم 15 ثانية على الأقل. لا يُفرض رسوم إلا عند بلوغ الحد المطلوب.
هذا التحول مهم لأنه يبعد تحسين فيديو Reddit عن الظهور السلبي نحو ما يشير إلى اهتمام حقيقي. ست ثوانٍ تعني أن الإعلان لفت النظر. خمس عشرة ثانية تعني اختياراً واعياً. المنصة قادرة الآن على تحسين حملاتك للوصول إلى من اختاروا إكمال الإعلان — أو الاقتراب من ذلك.
هذا الهدف يعمل جنباً إلى جنب مع هدف الـ 6 ثوانٍ وليس بدلاً منه. حسب طبيعة المحتوى الإبداعي لديك، كلاهما متاح.
لماذا يمكن أن تكون معدلات إكمال Reddit مرتفعة
يصل مستخدمو Reddit بنية واضحة. انتقلوا إلى موضوع أو مجتمع بعينه لأنهم يريدون هذا النوع من المحتوى. حين يظهر فيديو في هذا السياق ولم يتخطوه، فاحتمال الاهتمام الحقيقي أعلى مقارنةً بمن يتصفح خوراً سلبياً.
هذا هو السبب الهيكلي لقوة نتائج مرحلة الاختبار. التحسن في معدل الإكمال ليس المنصة تلاعب بمقاييسها — بل هو ما يحدث حين تجد إشارة التحسين مجموعة مشاهدين أكثر اهتماماً. هل تنسجم فئتك مع الجمهور الأساسي لـ Reddit (التقنية، والألعاب، والمال، واللياقة البدنية، والأعمال اليدوية) — هذا سؤال مستقل. لكن إذا كانت الإجابة نعم، فالمنصة قادرة فعلاً على إيجاد المشاهد المناسب.
الصيغ الإبداعية التي تناسب هذا الهدف
يؤكد Reddit أن هدف الـ 15 ثانية يناسب المحتوى الذي يحتاج وقتاً ليؤدي أثره: عروض المنتج، وشرح المزايا، وشهادات العملاء، والقصص الإبداعية للعلامة التجارية. وفقاً لتغطية Social Samosa للإطلاق، الهدف مصمم تحديداً للتنسيقات التي لن تجدي معها 6 ثوانٍ شيئاً — العروض الترويجية، ومقاطع الشرح، والروايات الأطول للعلامة.
إذا كنت قد أنتجت مقاطع بطول 15 ثانية لحملات Meta أو TikTok، فلديك أصول جاهزة للاختبار. المقطع نفسه الذي أطلقته على Instagram Reels يستحق تجربته في حملة Reddit بالهدف الجديد — تكلفة الإنتاج مدفوعة مسبقاً، وCPMs الفيديو على Reddit عموماً أقل من Meta.
كيف تتعامل مع الاختبار
خطوتان تستحقان التطبيق الآن.
هدف المشاهدة لـ 15 ثانية متاح في بيتا مفتوح لجميع المعلنين دون قائمة انتظار. إذا كان لديك حساب Reddit Ads وأصول فيديو بطول 15 ثانية أو أقل، يمكنك إعداد هذا الهدف في حملتك اليوم.
شغّل أفضل أصل فيديو لديك من منصة أخرى، ورصد ميزانية يومية محدودة، وتابع معدل الإكمال (VCR) جنباً إلى جنب مع معاييرك على المنصات الأخرى. السؤال ليس إذا كانت أرقام الاختبار ستتكرر بنفس القوة — على الأرجح لن يصل معدل الإكمال إلى 71% لكل معلن. السؤال هو: هل تظل المعدلات مقبولة مقارنةً بفارق تكلفة التكلفة لكل ألف ظهور؟ إذا كان الجواب نعم، فلديك مبرر كفاءة لتحويل جزء من ميزانية الفيديو تدريجياً.
Reddit يميل نحو جماهير بعينها. إعلان فيديو عن أداة لإدارة المشاريع يناسب أكثر من إعلان عن مستحضرات تجميل فاخرة. اعرف أين تقع علامتك التجارية من هذه المعادلة قبل تفسير بيانات المنصة الإجمالية.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على gromerce.com/audit.
لم يستحق فيديو Reddit تخصيص ميزانية جادة من قبل. بيانات الـ 15 ثانية هي أول إشارة حقيقية تجعل اختباره قراراً منطقياً.
المصادر: Social Media Today, Reddit, 2026
