أعلن OpenAI في الأول من سبتمبر أن إعلانات ChatGPT تجاوزت مليار دولار كإيراد سنوي محسوب، وذلك في أقل من 200 يوم من إطلاق المنصة.
الرقم بحد ذاته ليس المهم، بل ما يشير إليه. حين تصل منصة إعلانية جديدة إلى مليار دولار، يعني ذلك أن حجم المعلنين المتنافسين على مخزون الإعلانات يرتفع بسرعة. النافذة التي كانت تتيح اختبار المنصة بتكاليف منخفضة — كما هو الحال عند الانضمام المبكر قبل أن يكتظ المزاد — تضيق حين يدخل المعلنون الصغار والمتوسطون بأعداد كبيرة.
وهذا ما حدث بالفعل. أكد OpenAI أن المنشآت الصغيرة والمتوسطة باتت تمثل "حصة جوهرية" من الإنفاق الإعلاني على المنصة، مدفوعةً بالوصول الذاتي عبر Ads Manager.
ما الذي تغيّر في 31 أغسطس
حتى 31 أغسطس، كانت خدمة Ads Manager الذاتية محصورة بالمعلنين الأمريكيين. تغيّر ذلك دفعةً واحدة: الهند و31 سوقًا أوروبيًا ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا جميعها حصلت على الوصول الذاتي، ليصبح إجمالي الدول أكثر من 40. كانت الوكالات تعمل في بعض هذه الأسواق من قبل عبر الخدمة المُدارة، لكن الوصول الذاتي المباشر مختلف: لا حد أدنى للإنفاق، ولا وسيط، وانفتاح أمام العلامات التجارية المحلية التي كانت مستبعدة من قبل.
بالنسبة للمعلنين الراسخين، هذا يعني منافسة أشد. الطلب يرتفع، والمزاد يمتلئ بشكل أسرع، والكفاءة التي ميّزت الاختبارات المبكرة ستصبح أصعب تحقيقًا.
أبرز ما تحدث عنه OpenAI هو توسع منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. إذا كان أي جزء من جمهورك المستهدف موجودًا في المنطقة، تأكد من أن تتبع التحويل لديك يغطي هذه الأسواق قبل أن تضخ إنفاقًا فيها.
المنصة الآن قادرة على تشغيل حملة أداء حقيقية
في الأشهر الأولى بعد الإطلاق، كانت إعلانات ChatGPT تُعامَل على أنها تجربة للوعي بالعلامة التجارية. كانت المبررات منطقية: لا مزايدة على التحويل، لا جماهير مخصصة، وإسناد محدود. هذه المبررات لم تعد تصمد.
المزايدة على التكلفة لكل اكتساب (CPA) متاحة. الجماهير المخصصة من قوائم البريد الإلكتروني وأرقام الهاتف موجودة. الاستهداف الجغرافي يعمل حتى مستوى المدينة. Conversions API وOpenAI Pixel كلاهما فعّالان. وفق Search Engine Land، أعلن OpenAI أيضًا عن حزمة تحديثات إضافية على منظومة الإعلانات — تشمل إدارة الجماهير وضبط وتيرة الحملات والتقارير.
ما يغيب حتى الآن هو عمق تجزئة الجماهير، وسنوات من بيانات نية الشراء، وتنوع تنسيقات الإعلانات. هذه الفجوات حقيقية، لكنها تستوجب ميزانيات اختبار محدودة وتجارب مضبوطة — لا تجاهل المنصة بالكامل.
الحسابات التي تبدأ في سبتمبر في وضع أفضل
إعلانات ChatGPT تعتمد على نموذج تعلم من بيانات التحويل. كلما طال الوقت، تحسّن الأداء. الحملات التي تبدأ في سبتمبر ستدخل الرابع الأخير مع ست إلى ثماني أسابيع من التعلم المتراكم — مقارنةً بالحسابات التي تبدأ من الصفر في نوفمبر وسط ضغط المزادات القياسية في موسم الأعياد.
هذه ليست ميزة ضئيلة. في Google وMeta، الحسابات التي تدخل الرابع الأخير بمراحل تعلم مكتملة تحقق أداءً أفضل من تلك التي تبدأ التحسين وسط الاكتظاظ.
كيف يبدو الاختبار المفيد
إذا لم تشغّل إعلانات ChatGPT بعد، الخطوة المنطقية الآن هي: حملة واحدة بمزايدة CPA، منتجك أو فئتك الأعلى هامشًا، استهداف الولايات المتحدة حيث إشارات الجمهور أعمق، وميزانية 30 يومًا تتعامل معها كتكلفة تعلم.
لا تشغّل الحملة بدون تتبع التحويل. الفجوات في الإسناد التي أربكت الاختبارات المبكرة كانت في الأغلب مشكلة إعداد لا مشكلة منصة. Pixel أو Conversions API ليست اختيارية — بدونها، نموذج CPA لا يملك ما يتعلم منه.
لا تتوقع أن تحل ChatGPT Ads محل Meta أو Google في الرابع الأخير. الجمهور يميل نحو الباحثين في المرحلة التجارية — وهو مناسب للمنتجات التي تحتاج تفكيرًا، والاشتراكات، وكل ما فيه دورة قرار أطول. أضعف من ذلك في المشتريات الآنية والأزياء.
إذا أردت معرفة كيف تقف ChatGPT Ads مقابل قنواتك الأخرى بمقياس التكلفة الفعلية لكل نتيجة، الأداة المجانية على Gromerce تُظهر لك الصورة الكاملة خلال دقائق.
مليار دولار من الإيرادات حقيقة. والمعلنون القادمون خلفها حقيقة أيضًا.
المصادر: مدونة OpenAI، Search Engine Land، سبتمبر 2026
