أضافت Meta فحص محتوى الذكاء الاصطناعي إلى نظام مراجعة الإعلانات مطلع هذا العام. كل إعلان تقدمه يمر بمرحلتين: الأولى قراءة بيانات C2PA المضمَّنة في مخرجات أدوات مثل DALL-E وMidjourney وStable Diffusion، والثانية تحليل بصري يبحث عن بصمات المحتوى المُولَّد آلياً في الخلفيات والبشرة والحواف. إذا رصد أي من الفحصين محتوى أُنشئ بالذكاء الاصطناعي ولم تُصرِّح به، يُرفض الإعلان.
السياسة قائمة منذ الربع الأول من 2026. الذي تغيَّر هو مستوى التطبيق. في منتصف 2026، أصبح "المحتوى غير المُصرَّح به" ثالث أسباب الرفض الأكثر شيوعاً على المنصة، بنسبة 14% من إجمالي حالات الرفض. معظم العلامات التجارية تعرف بهذه السياسة نظرياً. وبالرغم من ذلك، تستمر في الوقوع بها.
ما يعنيه شرط الإفصاح فعلياً
عندما تبني إعلاناً على Meta يتضمن صوراً أو فيديوهات أو أصواتاً مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي — بما فيها تبديل الخلفيات والتعديلات التوليدية — يجب عليك تفعيل خيار الإفصاح في Ads Manager. تُضيف Meta بعدها علامة "معلومات الذكاء الاصطناعي" للإعلان، تظهر للمستخدمين عبر القائمة ذات النقاط الثلاث تحت "حول هذا الإعلان".
يشمل الشرط المحتوى من أي مصدر: أدوات Meta الخاصة (توليد الخلفية، توليد الصورة، إضافة الحركة) والأدوات الخارجية بما فيها Adobe Firefly وميزات الذكاء الاصطناعي في Canva وMidjourney وDALL-E وأدوات صور المنتجات التوليدية التي اعتمدتها كثير من علامات DTC هذا العام.
كيف يعمل فحص Meta
يعمل الفحص على مستويين. الأول يقرأ بيانات C2PA — المعيار المضمَّن في مخرجات DALL-E وStable Diffusion وأغلب أدوات الصور بالذكاء الاصطناعي — الذي يصف طريقة إنشاء الصورة. إذا وجدت هذه البيانات في ملف الإعلان ولم تُفعِّل خيار الإفصاح، يُولِّد هذا التعارض رفضاً تلقائياً.
الثاني تحليل بصري يبحث عن علامات المحتوى الاصطناعي: الأنماط التي تتركها أجهزة التوليد في الخلفيات والبشرة والحواف والإضاءة، والتي تختلف عن الصور الفوتوغرافية الحقيقية. هذه الطبقة تلتقط المحتوى من الأدوات التي لا تولِّد بيانات C2PA أو التي تحذفها.
المستويان معاً يعنيان أنك لا تستطيع الاعتماد على أداة لا تضمِّن بيانات C2PA لتجاوز الفحص. الفحص البصري يمسك ما تفوَّت على فحص البيانات.
أربعة مواقف تتكرر فيها حالات الرفض
أوضحها استخدام Midjourney أو DALL-E لصور الإعلانات دون تفعيل خيار الإفصاح عند إنشاء الحملة. الحل هو تفعيل الخيار.
الحالة الأقل وضوحاً هي تحرير صور المنتجات الحقيقية بأدوات الذكاء الاصطناعي. إذا استخدمت Adobe Firefly لتغيير خلفية صورة منتج، أو التعبئة التوليدية لتنظيف صورة، تعتبر Meta ذلك تعديلاً جوهرياً يستلزم الإفصاح. كثير من فرق الإنتاج لا تعدّ التحرير التوليدي "استخداماً للذكاء الاصطناعي" بالمفهوم الذي تقصده السياسة. فحص Meta يعدّه كذلك.
الثالث: الأصوات المُولَّدة في إعلانات الفيديو. الصوت الاصطناعي يستوجب نفس الإفصاح المطلوب للمحتوى البصري. أي علامة تجارية تحوَّلت إلى التعليق الصوتي بالذكاء الاصطناعي هذا العام — لخفض التكاليف أو إنتاج نسخ بلغات متعددة — يجب أن تُفصِّح عنه على مستوى إعلان الفيديو.
الرابع، وهذا يوقع الوكالات: المحتوى الذي تنتجه شركات خارجية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي دون علم العلامة التجارية. إذا استخدم المورِّد Midjourney وبيانات C2PA مضمَّنة في الملف، يرصدها فحص Meta بصرف النظر عن علم العلامة. المسؤولية تقع على المعلِن في كل الأحوال.
ما يراه المستخدمون عند الإفصاح الصحيح
عندما يحمل الإعلان إفصاحاً صحيحاً، يرى المستخدمون علامة "معلومات الذكاء الاصطناعي" عبر القائمة ذات النقاط الثلاث. تُطلق Meta حالياً على المستوى العالمي لوحة "كيف صُنع هذا الإعلان" عبر My Ad Center.
لا توجد بيانات منشورة حتى الآن تُظهر تأثير الإفصاح على أداء الإعلان. الإطار العملي واضح: الإفصاح متطلب قانوني لا مؤثر في الأداء. الأداء الصحيح لا يضر بالتوزيع. الخطأ فيه يوقف الإعلان قبل أن يصل إلى أي أحد.
عواقب تجاهل الإفصاح
المخالفة الأولى تُولِّد تحذيراً في السياسة ورفض الإعلان. والثانية خلال 90 يوماً تُضيف توقفاً لمراجعة الحساب مدته 24 ساعة، تتوقف خلاله جميع الحملات. والثالثة قد تؤدي إلى تعليق الحساب.
هذا التصعيد السريع يعني أن خطأ واحداً في حملة واحدة قد يوقف جميع إعلاناتك ليوم كامل. لمن يدير عروضاً ترويجية حساسة للوقت، هذا ليس أمراً هامشياً.
الحل يكمن في إضافة خطوة ثابتة للعملية: إذا استخدم فريقك أدوات الذكاء الاصطناعي على أي أصل إنتاجي — صورة أو فيديو أو صوت — أضف خطوة الإفصاح إلى قائمة مراجعة إنشاء الحملة. 30 ثانية لكل حملة تحمي حسابك من ثالث أكثر أسباب الرفض شيوعاً على المنصة.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات قانوني وبات طبيعياً. عدم الإفصاح عنه هو ما يؤدي إلى رفض الإعلان.
المصادر: AuditSocials، 1ClickReport، Social Media Today، مركز مساعدة Meta للأعمال، VirvId، يونيو–يوليو 2026
