في 15 سبتمبر، أضاف فريق Chrome في Google أربعة مقاييس تجريبية جديدة إلى تقرير Chrome User Experience Report أو ما يُعرف بـ CrUX — وهو قاعدة البيانات العامة نفسها التي تُشغّل مؤشرات Core Web Vitals. المقاييس الجديدة تقيس حمل الإعلانات من جلسات Chrome الفعلية للمستخدمين عبر الويب المفتوح.
المقاييس الأربعة: Ad Count يقيس متوسط عدد الإعلانات المرئية في منطقة العرض في وقت واحد. Ad Density يقيس النسبة المئوية من مساحة الشاشة التي تشغلها الإعلانات. Ad Weight (Network) يقيس حجم البيانات التي تستهلكها الإعلانات لكل تحميل صفحة. Ad Weight (CPU) يقيس الوقت الحسابي الذي تستهلكه الإعلانات بالمللي ثانية.
تُحسب المقاييس الأربعة عند النسبة المئوية الـ75 عبر مستخدمي Chrome الفعليين. وتشمل فقط الإعلانات البرامجية — المواقع التي تحتوي على ملف ads.txt صالح. وفقاً لـ Search Engine Journal وSearch Engine Land، لا توجد معايير أو حدود بعد. هذه قياسات بدون نظام تقييم.
لماذا "تجريبية" لا تعني تجاهلها
سجل Google مع بيانات CrUX يتبع نمطاً واضحاً. مقاييس Core Web Vitals — Largest Contentful Paint وCumulative Layout Shift وInteraction to Next Paint — بدأت كتجارب Chrome غير رسمية. ثم أصبحت إشارات تصنيف مؤكدة، وجودة الصفحة المقصودة في Google Ads تعكس هذه البنية الآن.
لا يضمن ذلك أن مقاييس حمل الإعلانات ستسلك المسار نفسه. لكن Google لا تقيس Chrome على نطاق واسع وتبني pipeline في BigQuery وتنشر API للمطورين لبيانات لا تنوي استخدامها. السؤال متى، لا إذا. والمنطق واضح: صفحة تهيمن فيها الإعلانات على مساحة العرض وتستهلك جزءاً كبيراً من طاقة المعالجة تقدم تجربة أسوأ بكثير من صفحة تعمل فيها الإعلانات بكفاءة وسرعة. Google تهتم بتجربة المستخدم في ترتيب الإعلانات. المسافة بين "نقيس هذا" و"نستخدم هذا" أقل مما تبدو عليه.
ما تمنحك إياه البيانات اليوم فعلاً
لمن يشغّل حملات PMax مع تفعيل Display، أو حملات Display Network مستقلة، تُعدّ بيانات CrUX لحمل الإعلانات أول أداة تدقيق مستقلة حقيقية لمخزون الناشرين على نطاق واسع.
قبل 15 سبتمبر، كنت تستطيع استخراج تقرير المواضع ورؤية قائمة النطاقات التي ظهرت فيها إعلاناتك، لكنك لم تستطع التحقق بسهولة إذا كانت تلك النطاقات تعرض للمستخدم إعلانَين أو اثني عشر. الآن هناك إشارة عامة مستقاة مباشرة من بيانات Chrome. موقع في تقرير مواضعك بدرجة Ad Density مرتفعة وAd Weight (CPU) ثقيل يعني أنك تدفع مقابل انتباه موزّع على صفحات مكتظة بالإعلانات وبطيئة التحميل.
الناشرون ذوو المخزون الأنظف أصبح لديهم نقطة بيانات مستقلة يمكنهم استخدامها في مفاوضات الصفقات المباشرة. انخفاض نسبة Ad Density مقارنة بأقرانهم في الفئة ميزة قابلة للقياس الآن.
فحص مواضع PMax يستحق الوقت قبل الربع الرابع
PMax يختار مواضعه. أنت لا تتحكم في ذلك — أتمتة Google هي من تقرر أي مخزون Display تشتريه ميزانيتك. تقرير المواضع يعطيك قائمة النطاقات. مقاييس CrUX تمنحك طريقة لتدقيق جودة تلك القائمة على أبعاد لا تظهرها واجهة الحملات.
التطبيق العملي: استخرج أعلى 30 موضعاً في حملات Display وPMax حسب الإنفاق خلال آخر 90 يوماً، ابحث عن درجات Ad Density وAd Weight (CPU) لها عبر CrUX API، وقارن معدل التحويل على مستوى الموضع بهذه الدرجات. إذا أظهرت النطاقات عالية الكثافة معدل تحويل أدنى من متوسط حملتك، لديك سبب حقيقي لاستبعادها. قوائم الاستبعاد تعمل، تعديلات العروض على مستوى الموضع تعمل، وإيقاف Display في PMax بالكامل خيار استخدمته بعض حسابات DTC لوقف النزيف في الربع الرابع.
هذه ليست أزمة. لم يتغير شيء في الحملات النشطة يوم 15 سبتمبر. لكن الربع الرابع على بعد ثلاثة أسابيع، وتدقيق جودة المواضع الآن أقل كلفة مما سيكون عليه في أكتوبر حين يحسب كل تحويل. بيانات CrUX أسرع وأكثر موضوعية من زيارة خمسين نطاقاً يدوياً.
إذا أردت معرفة مواضع Display وPMax التي ترفع تكاليف اكتساب العملاء وأيها تعمل بكفاءة، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce هذا التوزيع دون الحاجة لقضاء بعد الظهر في BigQuery.
Google وضعت حمل الإعلانات على مواقع الناشرين في سجل عام. تلك البيانات موجودة لتُستخدم — وستُستخدم في نهاية المطاف.
المصادر: Search Engine Land، Search Engine Journal، Search Engine Roundtable، Google، سبتمبر 2026
