في منتصف يوليو 2026، أزالت Google أربعة نماذج إسناد من Google Ads: النقرة الأولى، والخطي، وتراجع الوقت، والمستند إلى الموضع. التحويلات الجديدة لم تعد تستطيع استخدامها. وفي سبتمبر، أي إجراء تحويل لا يزال يعمل بأحد هذه النماذج سينتقل تلقائياً إلى نموذج الإسناد المعتمد على البيانات — سواء كان حسابك جاهزاً أم لا.
نموذجان فقط بقيا: DDA والنقر الأخير.
ما الذي تغير فعلاً
صوّرت Google هذا القرار على أنه تنظيف روتيني، مستندةً إلى بيانات تُظهر أن أقل من 3% من التحويلات كانت تستخدم هذه النماذج. هذا الرقم صحيح على الأرجح. لكن قلة الاستخدام لا تعني أن من كانوا يعتمدون عليها لم يكن لديهم أسباب وجيهة.
هذا القرار يأتي ضمن نمط واضح: تقليص خيارات التحكم في يد المُعلِن، وتوجيه كل شيء عبر الأتمتة. جاء بعد شهر من تغييرات عروض الأسعار في أغسطس 17، وقبل ثلاثة أشهر من ترحيل AI Max في سبتمبر. هذه قرارات مترابطة، لا منفصلة.
لمعظم الحسابات، هذا التغيير لا يؤثر على شيء. إذا كنت تستخدم DDA أو النقر الأخير بالفعل، لا شيء يتغير. الـ 3% الذين يستخدمون النماذج الأخرى لديهم أسباب — وبعض هذه الأسباب لا تزال قائمة.
مشكلة DDA مع الحسابات ذات الحجم المنخفض
يعتمد الإسناد المعتمد على البيانات على تحليل مسارات التحويل الفعلية في حسابك، ثم يوزع الفضل بين نقاط التفاعل بناءً على تأثيرها الحقيقي. النموذج أفضل من البدائل المعتمدة على القواعد — لكنه يحتاج بيانات كافية ليعمل بشكل موثوق.
توصي Google بحد أدنى 50 تحويلاً شهرياً لكل إجراء تحويل. الحسابات التي تقل عن هذا الحد تعاني من اضطراب في توزيع الإسناد — يتغير التوزيع من شهر لآخر دون سبب واضح، والنموذج في الواقع يخمّن حين يشح الحجم، ويُرسل هذا التخمين إلى Smart Bidding كما لو كان إشارة موثوقة.
علامة تجارية DTC تسجل 25 عملية شراء شهرياً في Google Ads لا تملك الحجم الكافي لتشغيل DDA باستقرار. ستنتقل إليه في سبتمبر رغماً عنها. وحملات Target ROAS أو Target CPA ستعتمد على ما ينتجه DDA — سواء كان دقيقاً أم مشوشاً.
الصلة بـ Smart Bidding
الإسناد وعروض الأسعار ليسا منفصلَين. Target CPA وTarget ROAS يعتمدان على إشارة التحويل لتحديد قيمة عرض السعر في كل مزاد. إذا أعاد DDA توزيع الفضل بطريقة غير منتظمة — لأن الحجم لا يكفي لتثبيت النموذج — فإن Smart Bidding يأخذ هذه الإشارة كحقيقة ويبني قراراته عليها.
هذا أحد الأسباب الأقل تداولاً لتراجعات الأداء التي تظهر في الربع الرابع دون سبب واضح. تغيّر الإسناد، فتغيرت إشارة العطاء، ولم يربط أحد بينهما.
الحسابات التي تشغّل PMax إلى جانب Search ستستفيد فعلاً من هذا التغيير. DDA أفضل من النماذج القائمة على القواعد في توزيع الفضل بين أنواع الحملات — خاصة حين تتنافس PMax وSearch على نفس القمع.
ما تحتاج لفعله قبل سبتمبر
افتح إجراءات التحويل في Google Ads: الأدوات > القياس > التحويلات. أي إجراء لا يزال يستخدم النماذج المُزالة سيظهر برسالة تحذيرية أو لن يكون متاحاً للتحويلات الجديدة. غيّره الآن — لا تنتظر الترحيل التلقائي.
إذا كان حسابك يسجل 50 تحويلاً أو أكثر شهرياً لكل إجراء، انتقل إلى DDA. سجّل تاريخ التغيير وراقب الأداء خلال الـ 45 يوماً التالية مقارنةً بمتوسط آخر 90 يوماً.
إذا كنت دون هذا الحد، النقر الأخير هو الخيار الأنسب. أبسط وأكثر استقراراً. ستفقد بعض الرؤية عبر القنوات لكن إشارة العطاء ستبقى متسقة.
Google لن تنبهك قبل ترحيل سبتمبر. الإشعارات أُرسلت في وقت سابق من العام، لكن الترحيل التلقائي سيعمل في موعده على كل من لم يتحرك.
وثّق CPA وROAS الحاليين الآن. إذا تغير شيء في سبتمبر أو أكتوبر، ستحتاج نقطة مقارنة واضحة لتشخيص الأمر.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر إعداد الإسناد في حسابك على جودة إشارة Smart Bidding، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق. [رابط /audit]
المصادر: Google Ads Help، Search Engine Journal، Boostify، ALM Corp، يوليو 2026
